EXR 분석

2.EXR의 STP 분석

장기적인 불황으로 어려움을 겪는 대표적인 업종 중 하나가 패션이다. 패션업계는 올 상반기 중에만 30여 개의 중소형 브랜드가 사라진 것으로 파악하고 있다.
그러나 EXR은 전반적인 매출 부진에도 불구하고 고객의 니즈를 정확히 집어내 틈새시장을 공략, 새로운 시장을 만들어내 부러움을 사고 있다
지난해 2월 EXR코리아가 내놓은 캐주얼 브랜드 EXR은 지난해 1백25억원의 매출을 올린 데 이어 올 상반기 3백억 원을 넘기고 연말까지는 8백50억 원에 이를 것으로 기대하고 있다. 이 같은 매출 상승세를 이어갈 수 있었던 가장 큰 원동력은 새로운 시장을 개척한 데 따른 것이었다.
EXR은 런칭 당시 캐포츠(Character Sports Casual)라는 새로운 조닝을 제시, 업계의 주목을 받았다. 캐포츠는 캐릭터 스포츠 캐주얼을 의미하는 합성어로 스포츠의 기능성과 캐릭터 캐주얼의 감도, 이지캐주얼의 편안함 등 다양한 패션그룹의 장점을 접목시키고 있다. 하지만 단순히 퓨전의 개념이 아닌 기존 시장을 진보라는 관점에서 해석하고 마케팅을 적용 새로운 패션 패러다임을 창조하겠다는 것이 EXR의 패션 철학이다.
캐포츠는 스포츠를 모티브로 캐릭터…(생략)