명품 boom과 왜곡된 소비문화

◆ 명품을 선호하는 이유는?

1순위 브랜드 이미지
2순위 탁월한 품질
3순위 유행
4순위 A·S 서비스 및 기타

사람들이 명품 소비에 빠져있는 이유는 무엇일까?
이같은 명품 소비욕구를 그저 허영심과 사치욕 때문이라고 단정하는 것은 너무 단순하다. 명품자체의 디자인과 품질이 소비자를 매혹시키는 이유도 있지만, 무엇보다도 자신도 고급스럽고 차별화된 브랜드 이미지를 지닌 명품을 소비할 수 있다는 긍지 때문이다.
보통 사람들은 부유층과 연예인들이 진귀한 명품을 소비하는 특권을 누리는 것을 동경한다. 이제 일반인들도 약간의 희생만 감수한다면 상류층과 연예인들의 특권을 공유할 수 있다고 생각한다. 사람들은 비록 비싼 대가를 치루는 것이라 할지라도 상류층의 특권을 일부 공유함으로써 신분상승과 동질감을 느낄 수 있다. 이것은 보통 사람들에게 큰 만족감이 따르는 보람이 아닐 수 없다. 그래서 연예인들이 치장한 명품을 좇아 김남주의 가방 등 명품 소비가 유행하기도 한다.

‘나는 명품이 좋다` 라는 책은 명품 매니아라는 일본의 한 여류작가의 에세이다. 그녀는 자신의 엄청난 낭비를 고백하는 에세이스트로서 “쇼핑의 여왕`으로…(생략)