매스컴과 현대사회광고의 메시지 분석

▶ 국내 광고

1. CJmall `장남감총`편 -TV광고, CJ39쇼핑/제일기획
구식 장난감 총을 든 여자아이가 `이모는 진짜 몰라`라며 투덜거린다. 뒤이어 한 여성이 빨간 속옷을 들고 큰 한숨을 내쉬고, 다음 등장한 젊은 남자는 손에 박스와 거기서 꺼낸 롤러 스케이트를 들고 ‘진짜 모른다’며 원망 섞인 말을 한다.
‘그녀는 무엇을 모르는가?’하는 자막에 ‘그녀는 CJmall을 모른다’는 대답이 뒤따라오며 세련된 물품들이 나열되어진다. 그리고 ‘즐겨찾기’ 와 `www.CJmall.com`이라는 홈페이지 주소가 뜨면서 마무리된다.
세 인물의 등장과 그들이 선물 받은 물건을 들고 불평하는 모습에서 보는 이들은 정말 ‘그녀가 멀 모르기래 저렇게 어울리지 않는 것들은 선물했을까?’하는 생각을 하게된다. 그 사이 ‘그녀는 무엇을 모르는가? CJmall을 모른다’는 카피가 강렬하게 제시되며 메시지 주목 효과를 극대화하고 있다. 그리고 다양한 제품들이 있는 곳 CJmall을 보여주고 ‘www.CJmall.com’을 인터넷 ‘즐겨찾기’에 추가하라고 권유하고 있다.
CJ 39쇼핑의 인터넷몰인 CJmall은 독특한 메시지와 기법을 동원해 총 세 편의 TV 광고를 내놓았다. `핸드백`편은 …(생략)