¥°. ¼ ·Ð . ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦3
1. ³»¼ö½ÃÀåÀÇ ÃÖ°ÀÚ, ÇØ¿Ü½ÃÀåÀÇ °³Ã´ÀÚ . ¡¦..¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦3
2. 2003³âµµ »ç¾÷ ¼º°øÀÇ ³»¸é . ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦3
3. ³»¼ö ½ÃÀåÀÇ Á߿伺 .. . . ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦4
4. ¸®½º ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇÑ WFC Market °ø·« Àü·«ÀÇ Á¦¾È . ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦4
¥±. º»·Ð(1) : ȯ°æ ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Àü·«ÀÇ ¹æÇâ Á¦½Ã . .¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦6
1. ³»¼ö ÆÇ¸Å °¨¼ÒÀÇ ¿øÀÎ ºÐ¼® . ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦6
a. ±¹°¡ °æ±â ħü·Î ÀÎÇÑ ±¸¸Å·Â °¨¼Ò
b. ½Å±Ô °í°´ ¼öÀÇ ÇѰè(À籸¸Å¿Í ´ëü ¼ö¿ä Á¦¿Ü)
c. Â÷·® Ä«Å×°í¸® ¹× ÀÚµ¿Â÷ ¸ðµ¨ÀÇ ÇѰè
d. ¿Ü±¹ ºê·£µåÀÇ Àû±ØÀû ½ÃÀå ÁøÀÔ Àü·«
e. °æÀï ¾÷ü Áõ°¡¿Í À¯Åë•ÆÇ¸Å Ã¼Á¦ÀÇ ÇѰè
2. ³»¼ö ÆÇ¸Å °¨¼Ò ¿øÀÎÀÇ °øÅë ¿ä¼Ò ÃßÃâ°ú ºÐ¼® .¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦8
a. °æ±âÀû ºÒȲ
b. ½ÃÀåÀÇ Æ÷È
c. °æÀïÀÇ ½ÉÈ
3. Àü·«ÀÇ ¹æÇâ Á¦½Ã ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦10
¥². º»·Ð(2) : °í°´±º ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Æ´»õ ½ÃÀå µµÃâ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦12
1. °í°´±º ºÐ·ù(1Â÷) ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦12
2. °í°´±º ºÐ¼®(1Â÷) ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦12
a. A À¯Çü : »õÂ÷¸¦ À籸¸Å ÇÏ·Á´Â ±âÁ¸ÀÇ Çö´ëÂ÷ °í°´
b. B À¯Çü : »õÂ÷¸¦ À籸¸Å ÇÏ·Á´Â ±âÁ¸ÀÇ Å¸ ºê·£µå °í°´
c. C À¯Çü : Áß°íÂ÷¸¦ À籸¸Å ÇÏ·Á´Â °í°´
d. D À¯Çü : ùÂ÷¸¦ »õÂ÷·Î ±¸¸ÅÇÏ·Á´Â °í°´
e. E À¯Çü : ùÂ÷¸¦ Áß°íÂ÷·Î ±¸¸ÅÇÏ·Á´Â °í°´
3. Áß°íÂ÷ ½ÃÀåÀÇ Á߿伺 °íÂû ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦15
4. 2Â÷ °í°´ ¼¼ºÐÈ ÅëÇÑ ÇÙ½É Å¸°Ù ¼³Á¤ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦15
a. ±ÝÀüÀû ÀÌÀ¯
b. ¿îÀü ¹Ì¼÷ÀÇ ÀûÀÀ±âÀû ÀÌÀ¯
5. Ÿ°Ù °ø·«ÀÇ Key Word : ¸®½º ¸¶ÄÉÆÃ(Lease Marketing) ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦16
¥³. º»·Ð(3) : ¸®½º¸¶ÄÉÆÃ ½ÃÀå Àü·«(WFC MarketÀ» Áß½ÉÀ¸·Î) .¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦18
1. ¸®½º¸¶ÄÉÆÃÀÇ Å¸°Ù °í°´ ¼¼ºÐÈ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦18
a. °øÅëÀûÀΠƯ¡
b. Â÷º°ÀûÀΠƯ¡
2. ¸®½º¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í ¸ñÇ¥. .¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦20
a. ¸®½º¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀǹÌ
b. ¸®½º¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ñÇ¥
c. ¸®½º¸¶ÄÉÆÃÀÇ °í°´ À¯ÀÎ µ¿±â
3. ¸®½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÃÇà Àü·«. ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦21
a. Product Strategy
b. Price Strategy
c. Promotion Strategy
d. Place Strategy
e. Service Strategy
4. ¸®½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±â´ë È¿°ú ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦26
a. 1Â÷ ±â´ëÈ¿°ú
b. 2Â÷ ±â´ëÈ¿°ú
c. 3Â÷ ±â´ëÈ¿°ú
d. 4Â÷ ±â´ëÈ¿°ú
5. ºñ¿ë .¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦27
a. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ »óÀÇ ¹°¸®Àû °ø°£
b. Àü¹®Àη »õ·Î º¸Ãæ
c. ÀÚµ¿Â÷ ¼øÈ¯, À¯Áöºñ¿ë
d. ¿Â¶óÀλóÀÇ À¯Åë¸Á
6. ¹®Á¦Á¡ ¹× º¸¿Ï .¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦28
a. ´Ù¸¥ ¸ÞÀÌÄ¿µéÀÇ µû¶óÇϱâ
b. ±âÁ¸ Áß°íÂ÷ ¾÷°èÀÇ ¾Ð¹Ú
c. ¸®½º ÈÄ ±¸¸Å¸¦ ÇÏÁö ¾Ê´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ Áõ°¡
¥´. °á ·Ð ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦29