쏘렌토 마케팅 프로젝트

B. 시장환경분석
(1) 산업분석
1. 한국 자동차 시장 분석

①2003년 내수 시장 전망은 어두운 편
●사스, 북핵문제, 경기침체, 개인신용위기에 따른 소비심리위축 등으로 세계 경제와 국내 경제가 동반 침체의 상황에 있다.
●2002년의 특소세 효과 소멸로 인한 반작용으로 내수 시장이 침체되어 있다.
●하반기부터 서서히 내수가 살아나리라고 예상하나 속단하기에는 이르다.
②자동차 시장의 경쟁 심화
●수입차 열풍과 GM대우의 공격적 마케팅으로 국내 자동차 시장은 경쟁이 점차 심해지고 있다.
③수출은 증가 추세
● 내수부진에도 불구하고 2003년 1-4월 현재 자동차 판매는 수출의 증가로 전체 판매는 증가 추세이다.

④대형 수입차 시장확대
●비싼 수입차 판매는 전년동기대비 50.0% 증가하는 급증세를 보일 것으로 예상된다. 이것은 고급 SUV시장에 악재로 평가될 수도 있으나 고급형 승용에 대한 수요를 늘린다는 측면에서 꼭 나쁘게만 바라볼 필요는 없다고 생각한다.

⑤대형차 시장의 성장 확대
●한국자동차공업협회(KAMA)의 자동차시장 중장기 전망에 따르면 는 승용차 내수 총량은 2004년부터 차츰 회복되어 2005년에는 129만대, 2xxx…(생략)