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목차/차례
시작하며... ........................................................................................p 2
※ 음반산업 Trend .............................................................................P 3
2. 일본 음반시장...................................................................................p 4
1. SM 엔터테인먼트...............................................................................p 7
2. 회사연혁..........................................................................................p 8
3. 사업부문..........................................................................................p 8
1. Profile ...........................................................................................p13
2. 주요활동경력 ...................................................................................p13
3. 보아 SWOT 분석 ..............................................................................p15
Ⅰ. 스타마케팅......................................................................................p 2
Ⅱ. 음반시장 환경분석 ........................................................................ p 3
1. 한국음반시장 ...................................................................................p 3※ 음반산업 Trend .............................................................................P 3
2. 일본 음반시장...................................................................................p 4
3. 일본대중음악계의 이해........................................................................p 6
Ⅲ. SM분석..........................................................................................p 71. SM 엔터테인먼트...............................................................................p 7
2. 회사연혁..........................................................................................p 8
3. 사업부문..........................................................................................p 8
4. SM엔터테인먼트의 특징 .....................................................................p10
5. 초기일본진출사례-S.E.S ....................................................................p11
Ⅳ. 보아 분석.......................................................................................p131. Profile ...........................................................................................p13
2. 주요활동경력 ...................................................................................p13
3. 보아 SWOT 분석 ..............................................................................p15
Ⅴ. 경쟁자 분석 - 하마사키 아유미 ..................................................p16
1. Profile ...........................................................................................p16
2. 하마사키 아유미의 출현 .....................................................................p16
3. 하마사키 아유미의 위상 .....................................................................p17
2. 성공적인 일본 활동............................................................................p20
3. 전문가들이 말하는 보아 - talk talk.......................................................p23
4. 보아 성공 요인 ...............................................................................p23
※ 첨부자료 - 신문기사 .......................................................................p27
※ 참고자료..........................................................................................p32
1. Profile ...........................................................................................p16
2. 하마사키 아유미의 출현 .....................................................................p16
3. 하마사키 아유미의 위상 .....................................................................p17
Ⅵ. 보아 성공 요인 분석........................................................................p18
1. 보아의 탄생 및 일본진출 ....................................................................p182. 성공적인 일본 활동............................................................................p20
3. 전문가들이 말하는 보아 - talk talk.......................................................p23
4. 보아 성공 요인 ...............................................................................p23
(1) 철저한 준비과정을 통한 현지화.........................................................p23
(2) 현지가수와의 차별화.......................................................................p24
(3) 적절한 진출시기.............................................................................p25
(4) 현지기획사의 적극적 지원 ...............................................................p25
마치며... ...........................................................................................p26※ 첨부자료 - 신문기사 .......................................................................p27
※ 참고자료..........................................................................................p32
본문/내용
Ⅱ. 음반시장 환경분석
1. 한국 음반시장
① 국내 음반시장은 2년 연속 큰 폭의 감소세를 기록하여, 2002년 시장규모는 2000년의 68%에 불과한 2,000억원 규모
② 국내 음반은 제작사 - 도매상 - 소매상으로 이어지는 다단계 유통구조를 가지고 있어 음반유통마진(18%)이 매우 높음. 선진국의 경우 유통마진이 9% 정도로 우리나라와 비 교해 매우 낮음
③ 국내 음반산업의 경쟁력은 선진국에 비해 매우 낮음
- 프로세스(생산성, 유통구조, 마케팅 등)와 성과(기업규모, 시장점유율 등)부문 이 극히 취약
④ 무료 음악파일 제공사이트를 둘러싼 정보 공유 및 저작권 논쟁이 사회적 이슈로 부각 되고 있으며 크게 확산되고 있는 현재, 온라인 음반시장의 활성화를 위해서는 저작권료 징수의 기준마련과 통일된 저작권료 징수 협의체 구성이 시급함
⑤ 선진국의 음반불법복제율은 통상 정품수량의 10%미만이나, 우리나라의 경우 10~25% 로 심각한 수준이며 국내에서도 음반복제방지기술 개발사인 셰텍을 중심으로 불법복제방 지기술을 적용한 CD제작이 활발
⑥ 고비용, 저효율의 유통 시스템과 무자료 거래
- …(생략)
참고문헌
*네이버(www.naver.com)
*MBC 시사매거진 2580
*boa 팬 사이트 (www.loveboa.co.kr)
*boa 안티 사이트 (http://cafe.daum.net/killerboah)
*2001,2002 문화산업백서
*신동아 2001년 10월호 한류 비즈니스
*한국문화예술 진흥원 2001년 10월호, 2002년 8월호
*삼성경제연구소 - 국내음반 산업의 주요 이슈와 대응 방안(고정민, 민동원)
*스타마케팅 (허행량/매일경제신문사)
*문화일보
*한국일보
*일간스포츠
*주간조선
*중앙일보
*스포츠조선
*굿데이
*스포츠투데이
*매경이코노미
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