마케팅의 역할과 전략 및 소비자와 시장, 4P와 마케팅믹스

2. 마케팅 전략

1) 마케팅 전략이란 무엇인가?

전략은 조직의 장기목적을 성취하기 위한 디자인된 행동계획이다. 마케팅
전략은 지속적으로 변화하는 세계에서 조직이 경쟁하기 위해 유지하는 방법
들을 찾아내는 데 관심이 있다. 일반적으로 마케팅 전략은 네 가지 범위를 포
함한다. 첫해, 기업이 경쟁하기를 기대하는 제품 또는 서비스 시장이다. 둘째,
비즈니스를 성장시키고 유지시키는 데 필요한 투자 레벨이다. 셋째, 선택된 시
장에서 경쟁하는 데 필요하게 된 프로덕트 라인, 포지셔닝, 가격 그리고 유통
전략이다. 넷째, 유지시킬 수 있는 경쟁우위점(sustainable competitive advan-
tage, SCA)을 제공하는 자산 또는 기술이다.
마케팅에 대한 전략적인 접근방법은 우위점을 가지고 있다는 첫이다. 그
이유는 첫째, 전략적인 강조는 소비자와 경쟁처럼 매우 중요한 외부요소들에
게 조직 자체를 오리엔트하는 데 도움을 준다. 과거 경향(past音end)을 투영
하는 것보다는 전략적인 강조의 목적은 소비자 관심 사항들을 반영하는 시장
드리븐 전략(market-driven strategies)을 제고시키는 데 있다. 둘째, 전략적
인 마케팅은 세계의 장기적 시…(생략)