KT&G 기업 이미지 향상 마케팅 전략 분석

과거 공기업이었다는 사실과 필요악이라는 제품적 특성으로 인한 마케팅 활동제약으로 인해 사회환원과 봉사라는 기업철학과 슬로건을 기반으로 잡게 되었으며, 각 분야에서 이러한 기업철학을 잘 수행하기 위해 세부적인 전략이 나오면서 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 위한 구체적인 전략이 바로 `상상예찬` 캠페인이다.

• `상상예찬` 캠페인

궁극적으로 담배 회사라는 이미지를 탈피하고 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 타깃으로 기업 이미지를 제고시키고 있다.
“상상예찬` 캠페인을 통해 이용되는 문화 마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 깨어있는 기업으로 Positioning하려 한다.

• 마케팅 활동 내용

1) TV 광고
KT&G는 꾸준히 상상예찬이라는 슬로건으로 대중매체를 이용하여 광고하고 있다. “상상예찬”을 통해 기업 이미지 광고를 주력하고 있으며 제품인 담배에 관해서는 직접적인 광고보다 은유적인 방법을 사용하고 있다.

2) 대학 홍보물 광고
- KT&G에서는 대학생들을 대상으로 마케팅 리그와 디자인 페스티벌을 개최한다. KT&G의 기업 정신과 상상예찬에 일치하는 아이디어로 KT&G…(생략)