[우수자료] 이종격투기(PRIDE)에 대한 소비자 마케팅 전략 분석

우리나라는 아직 스포츠마케팅이 활성화되지 않았기 때문에 미국에 비해 특정 스포츠 팀이나 스포츠에 대한 하위문화 형성에 어려움을 겪고 있다. 이러한 현실 속에서 프라이드 소비자의 하위문화를 형성하기 위한 구체적 방안들은 다음 장에 살펴보기로 한다.
인터뷰 결과, 프라이드가 우리에게 주는 core benefit은 재미와 즐거움, 흥미, 호기심 등 엔터테인먼트적인 기능인 것으로 드러났다. 한편 ‘강한 것’에 대한 욕구 해소도 프라이드의 core benefit으로 나타났다. 즉, 프라이드의 제약이 없는 룰을 통해 제공되는 `리얼함`이 사람들에게 즐거움과 스트레스 해소를 준다는 것을 알 수 있었다.

제 4 장 대응방안 제시

제 1 절 신규 고객 대상

프라이드가 이종격투기 중에서 가장 인기있는 대회이기는 하나, 권투나 프로레슬링처럼 대중화의 길을 걷기에는 아직 부족한 점이 많이 있다. 인터뷰를 통해 우리들이 도출해 낸 프라이드의 대중화 방안을 소개해보고자 한다.

1. RULE 홍보
인터뷰에 응한 한 응답자는 프라이드는 지극히 마니아적 스포츠라고 답했는데, 그 이유는 경기의 룰을 이해하지 못하는 사람은 전혀 흥미를 느낄 수 없기 때문이라고 …(생략)