빈폴(BEANPOLE)의 마케팅 전략 분석

따라서 소비자 행동 혹은 넓게 나아가 마케팅의 관점에서 보면, 어떤 제품이나 서비스에 대해 어떤 생각을 가지고 있으며, 이에 따른 시사점을 도출하기에 가장 이상적인 소비층이라 할 수 있을 것이다. 본 조는 이러한 이유에서, 20대를 위주로 가장 많이 선호되는 의류 브랜드를 선정하기로 결정하였다.

1.2 빈폴과 빈폴 HOMME는 어떤 브랜드인가

본 조는, 의류 브랜드 중에서 20대 위주 소비자층이 제일 많은 의류 브랜드 중 캐쥬얼 브랜드인 빈폴(BEAN POLE)과, HOMME 브랜드인 빈폴 옴므(BEAN POLE HOMME)를 비교 및 분석, 조사하였다. 비교 및 분석 전에 먼저 두 브랜드가 어떠한 브랜드인가를 간단하게 설명하면 다음과 같다.

1.2.1 빈폴(BEAN POLE)
빈폴은 제일 모직의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 처음으로 출시되었다. 제일모직은 캐주얼이라는 의류 스타일이 조금은 생소하게만 느껴졌던 그 당시의 의류산업 가운데 몇몇 해외 유명 브랜드만이 장악하고 있던 캐쥬얼 의류 브랜드 시장에 빈폴을 런칭 하면서부터 발을 들여 놓기 시작했다. 그 후, 빈폴은 연 평균 매출 30% 이상의 높은 성장률을 보이기 시작했으며, 1994년부터는 일부 품목을 제…(생략)