광고속의 성차별

다수의 소비대중에게 상품이나 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이다.

상품과 소비양식에 관한 정보제공을 넘어서 문화적인 표현양식을 통해 대중의 문화를 형성하거나 주도하는 역할까지 포괄 한다.

Ⅱ. 본론

- 시대별 광고속의 성역할 이미지

1. 인쇄광고

- 일반지 광고에서의 여성의 이미지
70年 전통적인 역할 외에 역할 혼용 모습
80年 가사일과 직장 일을 병행하는 이중역할의 모습
90年 전통적인 역할이 매우 감소, 대신 역할이 혼용되거나 공용의 모습 증가

- 남성지 광고에서의 여성의 이미지
여성의 위치는 가정적이며 우선적으로 가사와 미용에 관심을 가지고 있는 것으로 묘사
남성은 가정 밖에서 일하는 모습이 많았고 값비싼 상품이나 서비스를 구입하는데 등장

2. 텔레비전 광고

- 여성의 성 역할 이미지
도미니크와 렌치라는 사람에 의해 조사된 70년대 광고 속 여성의 모습
1) 가정에 대한 상품이나 모델로서의 위치
2) 남성에 의존하고 그들의 보호를 필요로 한다.
3) 여성을 성적인 대상으로 간주

- 남성의 성 역할 이미지
1) 자동차, 철강, 조선업의 발달
2) 가부장제 사회…(생략)