하이트맥주의마케팅전략

일본의 이닛퐁 맥주와 닛퐁 기린 맥주가 들어와 조선맥주와 동양맥주를 설립, 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작.

조선맥주의 초반 시장 점유율이 3배나 앞섰으나, 1960년대에서 1980년대 중반까지는 동양맥주가 앞서기 시작

1980년대 중반 이후부터 그 격차가 더욱 커져 7:3의 비율로 동양 맥주가 계속적 우위를 유지

많은 업체들이 맥주 시장에 뛰어들었으나 별다른 반향을 불러일으키지 못하고 사라짐 , 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어 전통주인 탁주나 소주 추월.

최근 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주 인구 증가 등으로 맥주 시장이 전체적인 주류 산업에서의 계속적 증가 추세
90년대 중반 조선 맥주→ HITE, 동양 맥주→ 두산 OB 맥주로 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도

당시 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입, 하이트 선풍을 일으키며 OB와 맞대결을 함으로써 맥주시장이 호황. 소주 업계의 선두 주자인 진로가 1995년 진로 쿠어스 맥주(주)를 설립→ Cass 브랜드를 출시 . 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞이
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