[유통관리론] `월마트`의 한국시장 마케팅 전략 분석 [A+레포트]

1. wal mart의 기업현황
1).발전과정
Wal-mart는 1962년 샘 월튼씨에 의해 아탄소 주 벤론빌에서 디스카운트 스토어 1호점이 개점되면서 탄생되었다. 이는 단순히 일시적인 할인판매가 아니라 대폭 인하된 가격으로
1년 내내 상품을 판매하면서 `소비가 최우선` 이라는 경영방침 아래 `저가격 정책`
(ELP:everyday low price)을 경쟁전략으로 내세움으로써 오늘날의 Wal-mart가 탄생할 수 있는 배경이 되었다.
월마트의 탄생 이후 미국의 소매업계는 시어즈 소매부문과 K마트, 윌마트로 대표되는 빅3로 구성되었다. 시어즈는 1990년 1월 기준 전 미국 소매매출 1위를 차지하였고, K마트는 1990년 1월 기준 디스카운트 스토어 매출이 전 미국 내 소매 1위에 랭크되었다. 월마트는 1990년 1월 기준 디스카운트 스토어 2위 소매 순이익 1위를 차지함으로써 빅3에 합류하게 되었다. 이렇게 월마트가 소매업계에서 급성장하며 빅3에 자리매김 할 수 있었던 것은 한 뛰어난 경영자의 경영철학 때문이었다. 월마트의 창업자인 월튼사장은 도심과 부도심에서 떨어져 있더라고 더 많은 브랜드의 상품을 항상 낮은 가격으로 품절 없이 지속적으로 구입하고자 하는 소비자만 있…(생략)