[경영전략] Levi’s 의 성공전략

• Strength
∘ 높은 인지도와 신뢰도
∘ 리바이스 고유의 제품 차별화
∘ 효과적인 전국적 유통망 형성
• Weakness
∘ 비교적 높은 가격
∘ 고객과의 커뮤니케이션 부족
∘ 홍보, 서비스의 부족
• Opportunity
∘ 소비자의 기호분석
• Threat
∘ 이미테이션 상품의 범람
∘ 국내 중저가 브랜드의 강세
∘ 청바지 전문 브랜드외의 인기브랜드 등장
∘ 반미 분위기의 강조

❑ 경쟁자 분석

• Calvin Klein
- 배이직하고 심플한 진라인
- 단순함, 우아함, 섹시함
- CK jeans, 캘빈 클라인 컬렉션, CK 캘빈 클라인
• GUESS
- 세련된 실루엣과 활동적인 기능성
- 뛰어난 상품력과 브랜드인지도
- 최고의 진 캐주얼 브랜드