[마케팅원론] `연세우유` 마케팅 전략 분석 [`A+레포트`]

Ⅲ.결론

요약
지금까지 우리는 연세우유를 소비하는 소비자의 마음을 갖고 그리고 이 회사의 마케팅 담당자가 되어 연세우유가 현재 상황에서 갖고 있는 문제점들과 향후 계획을 제시해보았다. 이 분석을 하면서 아직은 연세우유가 앞으로 나아가야 하는 단계에 있어 걸음마 단계이며 많이 미약한 점이 있다고 생각했다. 이러한 점은 유통이 거의 불가능한 열악한 재무조건에서도 나타났고, 서비스에 있어 조직의 혁신 의지가 부족한 면이 많다는 점에서도 드러났다. 무엇보다도 연세우유가 성장하는 것에 있어 방해요인이 되는 것은 방문 판매 시장의 한계였는데, 이 부분에 있어 어떻게 전략들을 세워야 할지가 연세우유의 당면과제로 다가왔다. 이 당면과제를 해결하는 것이 우리의 목적이었고 이 마케팅 전략 보고서가 해야 할 일이었다.
위와 같이 우리는 이 상황에서 두 가지의 마케팅 전략을 세웠다. 하나는 씨리얼과 우유를 패키지 상품화한 방문 판매 강화 방안이었고 남은 하나는 새로운 시장 개척의 일환으로서의 ‘러브유’ 전략이었다. 부연하자면 기존 방문 판매 시장에서 살아남을 수 있는 전략과, 새로운 시장에서 살아남을 수 있는 두 가지 계획을 세운…(생략)