현대광고론 요약정리 (제14장 인쇄매체)

1. 인쇄매체 구매자의 역할

1) 매체구매자(media buyer)

2) 인쇄매체 구매자로 성공하기 위한 지식과 능력

2. 잡지의 이용

1) 잡지광고의 장단점

2) 잡지의 특별한 가능성

3) 잡지의 분류

3. 잡지광고란의 구매

1) 잡지 발행부수의 이해

2) 요금카드

4. 신문의 이용

1) 누가 신문을 이용하는가?

2) 신문광고의 장단점

3) 신문의 분류

4) 신문광고의 유형

5. 신문지면의 구매

1) 독자와 발행부수

2) 삽입주문와 절단지면

6. 인쇄매체: 세계적인 매체

7. 인쇄매체와 뉴테크놀로지

8. 인쇄 매체 정보원

9. 리뷰와 논의를 위한 질문들

1) 만약 당신이 프리미엄 가격 가구 제조업체의 광고부서에서 일한다면, 잡지 광고를 추천할 것인가? 그러한 이유와 그렇지 않는 이유?

2) 노년층을 겨냥한 잡지의 광고 담당자라면 당신은 잠재 광고주에게 어떤 장점들을 언급하겠는가?

3) 다른 비즈니스에 판매를 하는 비즈니스에게 잡지 광고의 장점은 무엇인가?

4) ABC의 중요성은 무엇인가?

5) 소매업자는 지방 신문에 왜 비중있게 광고를 하는가?

6) 광고주는 그들의 신문광고의 선별성을 어떻게 개선시킬 수 있는가?

7) 몇몇 지방 신문들(일간지, 주간지 포함)중에 결정하는데 있어 광고주는 어떤 요인들을 고려해야 하는가?

8) 지방 광고주들보다 전국 광고주들은 더 높은 요금을 부과받아야 하는가? 당신의 입장을 설명하라.

9) 대행사들은 광고주의 광고 비용을 책임져야 하는가? 그러한 이유와 아닌 이유는?

10) 지방 신문은 자사와 그 광고주를 돕기 위해 온라인 데이터베이스 서비스를 어떻게 이용할 수 있는가?

10. 참고자료