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아파트 브랜드 경쟁력 현황 및 제고방안에 대한 연구
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자료설명
아파트 브랜드의 현황과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보고, 한국에서의 아파트의 속성들이 아파트의 브랜드자산구축에 어떤 영향을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 마케팅 노력을 기울여야 하는지를 살펴봤습니다.
또한 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 방안에 대해 연구했습니다.
[경영학논문]아파트브랜드경쟁력현황및제고방안에대한연구
또한 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 방안에 대해 연구했습니다.
[경영학논문]아파트브랜드경쟁력현황및제고방안에대한연구
목차/차례
Ⅰ. 서 론 ....................................1
1. 문제의 제기.................................. 12. 연구의 목적.................................2
3. 연구의 방법 및 절차.............................4
Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경..............................51. 브랜드(Brand) 이미지.............................5
가. 브랜드 이미지의 개념...........................5
나. 브랜드의 역할과 기능...........................9
다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형..............12
라. 브랜드 인지도와 네이밍(naming)....................13
마. 브랜드 이미지의 구성요소.......................15
바. 브랜드의 중요성............................16
사. 아파트 브랜드화의 흐름........................17
Ⅲ. 아파트 시장의 브랜드 현황 및 소비자 인식..................181. 아파트 시장의 특성..............................18
2. 아파트 브랜드 현황과 그 이미지 분석....................20
3. 아파트 브랜드에 대한 소비자 인식.....................25
Ⅳ. 아파트의 제품속성...............................27
1. 고가성(高價性)...............................27
2. 장기사용년수.................................28
3. 생활과의 밀접성..............................28
4. 투자대상..................................28
5. 부동산의 일반적 특성에서 연유하는 특징.................28
가. 위치의 고정성, 개별성, 부동성.....................28
나. 구매의사 과정의 복잡성........................29
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략.........................29
1. 브랜드 아이덴티티의 정의.........................30
2. 시장분석..................................30
3. 브랜드 아이덴티티의 설정.........................31
4. 브랜드 네임.................................32
Ⅵ. 사례연구....................................34
1. LG자이....................................34
2. 브라운스톤.................................36
Ⅶ. 결론.....................................39
1. 고가성(高價性)...............................27
2. 장기사용년수.................................28
3. 생활과의 밀접성..............................28
4. 투자대상..................................28
5. 부동산의 일반적 특성에서 연유하는 특징.................28
가. 위치의 고정성, 개별성, 부동성.....................28
나. 구매의사 과정의 복잡성........................29
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략.........................29
1. 브랜드 아이덴티티의 정의.........................30
2. 시장분석..................................30
3. 브랜드 아이덴티티의 설정.........................31
4. 브랜드 네임.................................32
Ⅵ. 사례연구....................................34
1. LG자이....................................34
2. 브라운스톤.................................36
Ⅶ. 결론.....................................39
본문/내용
아파트의 브랜드는 이제 주택건설 업체의 매출에 영향을 미치는 중요한 자산이 된 것이다. 그러나 아파트의 브랜드화는 단순히 아파트에 이름을 붙인다고 해서 끝나는 것이 아니다. 아파트의 이름이 브랜드 자산으로서 가치를 지니려면 좀 더 적극적이고 다양한 마케팅노력들이 필요하다.
아파트의 브랜드화는 일반 마케팅 이론에 따라 브랜드 인지도 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등에 따라 브랜드 자산화가 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 아파트는 다른 일반 재화와는 달리 고가의 부동산이다. 이에 따라 부동산의 특수한 성질이 적용되어 이에 따라 일반 재화와는 차별화된 마케팅 노력이 전개될 필요가 제기 된다.
3. 연구의 방법 및 절차
부동산분야는 전통적으로 브랜드가 중요시 되는 분야는 아니었다. 그러나 최근 들어 아파트는 브랜드의 중요성이 점점 강조되고 있고 아파트 건설 업체들은 아파트브랜드에 많은 투자를 하고 있다. 이에 따라 부동산 분야에서도 특히 브랜드가 중시되고 있는 아파트 브랜드의 현황과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보도록 하겠다. …(생략)
아파트의 브랜드화는 일반 마케팅 이론에 따라 브랜드 인지도 지각된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 충성도 등에 따라 브랜드 자산화가 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 아파트는 다른 일반 재화와는 달리 고가의 부동산이다. 이에 따라 부동산의 특수한 성질이 적용되어 이에 따라 일반 재화와는 차별화된 마케팅 노력이 전개될 필요가 제기 된다.
3. 연구의 방법 및 절차
부동산분야는 전통적으로 브랜드가 중요시 되는 분야는 아니었다. 그러나 최근 들어 아파트는 브랜드의 중요성이 점점 강조되고 있고 아파트 건설 업체들은 아파트브랜드에 많은 투자를 하고 있다. 이에 따라 부동산 분야에서도 특히 브랜드가 중시되고 있는 아파트 브랜드의 현황과 자산 가치를 높이기 위한 실례를 살피고 아파트 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해 고려할 요소들을 짚어보도록 하겠다. …(생략)
참고문헌
- 국 내 서 적
• 김동기, 『현대마케팅원론』, 박영사, 1990.
• 김양구, 『브랜드 네이밍 전략 메뉴얼』, 나남, 1993.
• 오두범, 『광고커뮤니케이션원론』, 전예원, 1998.
• 이태교.안정근, 『부동산 마케팅』, 법문사, 2001.
- 논 문
• 김성제, “브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
• 문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학교),1999
• 박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
• 임선희, “상표명(Brand Name)이 제품평가 및 구매에 미치는 영향에 관한 연구-우리나라 화장품 상표명을 중심으로”, (경희대학교) , 1998
- 인터넷 자료
○ htp://www.k-cvd.co.kr
○ http://kbpi.csnet.co.kr
○ http://r114.co.kr
○ http://www.raemian.co.kr
○ http://www.lgenc.co.kr
○ http://www.advertising.co.kr
○ http://sapithoo.entica.net
○ http://www.brandstock..co.kr
○ http://www.brandcareer.com
○ http://www.lgeri.com
○ http://www.seri.org
○ http://www.fnnews.com
○ http://www.rcnews.com
- 신문보도자료
○ 서울신문 (2004, 8, 9)
○ 서울신문 (2004, 8, 25)
○ 파이낸셜뉴스 (2004, 8, 26)
○ 파이낸셜뉴스 (2003,10,30)
○ LG주간경제 (2004, 4,14) 제3면
○ 동아일보 (2001, 6, 5)
○ 중앙일보 (2003, 4, 8)
○ KBS뉴스 (2005,10,25)
○ 재건축신문 (2003, 7, 1)
○ 서울경제 (2004, 4,29)
• 김동기, 『현대마케팅원론』, 박영사, 1990.
• 김양구, 『브랜드 네이밍 전략 메뉴얼』, 나남, 1993.
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• 문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학교),1999
• 박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
• 임선희, “상표명(Brand Name)이 제품평가 및 구매에 미치는 영향에 관한 연구-우리나라 화장품 상표명을 중심으로”, (경희대학교) , 1998
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○ 서울신문 (2004, 8, 9)
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○ 파이낸셜뉴스 (2004, 8, 26)
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○ 중앙일보 (2003, 4, 8)
○ KBS뉴스 (2005,10,25)
○ 재건축신문 (2003, 7, 1)
○ 서울경제 (2004, 4,29)
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I D : asjt**** Date : 2011-07-27 FileNo : 16180823 |
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