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기업의 그린 마케팅 성공사례 연구
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기업의 그린 마케팅 성공사례 연구_3246353.hwp
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자료설명
새로운 마케팅 전략 중 하나인 그린마케팅에 대해 고찰 해보고자 한다. 그린마케팅 관련 문헌에 대한 고찰을 통해 그린마케팅의 등장배경, 개념과 그린마케팅 믹스전략에 대해 알아보고, 현재 국내 그린마케팅의 현황을 분석한 후, 그린마케팅의 성공적 사례와 우리나라 기업들이 가지고 있는 한계점에 대해 분석할 것이다. 그리고 앞의 연구를 토대로 한국기업들을 위한 효과적인 그린마케팅 전략방안을 제시하고자 한다.
[경영학논문]기업의그린마케팅성공사례연구
[경영학논문]기업의그린마케팅성공사례연구
목차/차례
제 1 장 서론..............................................1
제 2 장 그린마케팅에 관한 이론적 고찰.............................1
제 1 절 그린마케팅의 등장배경.................................1제 2 절 그린마케팅의 본질.....................................3
제 3 절 그린마케팅의 영역과 구조................................5
제 4 절 그린마케팅 믹스.....................................7
제 3 장 우리나라 기업의 그린마케팅 사례연구..........................12제 1 절 한국정부의 환경정책...................................12
1. 환경정책...........................................12
2. 법................................................13
제 2 절 우리나라 기업의 그린마케팅 사례연구.........................13
1. 삼성전자...........................................14
2. 두산그룹...........................................16
3. 유한킴벌리...........................................19
4. 포스코.............................................21
제 3 절 우리나라 그린마케팅의 문제점..............................22
제 4 장 한국기업의 그린마케팅 전개방안.............................24
1. 제품정책............................................25
2. 가격정책............................................25
3. 유통정책............................................26
4. 촉진정책............................................26
2. 두산그룹...........................................16
3. 유한킴벌리...........................................19
4. 포스코.............................................21
제 3 절 우리나라 그린마케팅의 문제점..............................22
제 4 장 한국기업의 그린마케팅 전개방안.............................24
1. 제품정책............................................25
2. 가격정책............................................25
3. 유통정책............................................26
4. 촉진정책............................................26
제 5 장 결론............................................27
본문/내용
환경오염 문제는 소비자와 기업이 사회, 생태학적인 밸런스와 인간의 복지 향상이라는 보다 높은 차원의 컨슈머리즘(consumerism: 소비자 중시주의)을 수행함으로써 해결될 수 있다. 환경보호적인 측면에서 정부의 규제가 강화되고, 소비자주의에 입각한 그린소비자들의 집단행동에 의해 기업에서는 경영위기를 느끼게 되었다. 또한 사회에 쾌적한 삶의 환경을 제공함으로써 소비자의 단기적 욕구충족만이 아닌 장기적 욕구충족을 고려한 기업의 사회적 책임에 기여하려는 환경주의적 경영방식이 증가하게 되었다.
1970년대 초 까지 기업의 성공철학으로 군림하였던 소비자 지향적 마케팅은 소비자의 욕구충족과 기업의 수익성을 창출하였음에도 불구하고 역기능적 결과를 초래했고, 이에 대한 비판으로써 사회적 마케팅 철학이 대두하게 되었다. 현실적으로 사회적 마케팅 철학은 환경변화에 대응하여 마케팅 목적의 달성을 위한 방법론으로서의 개념변화일 뿐 기업의 적극적인 마케팅 전략의 차원까지 연결하지는 못하고 있다. 그로 인해 1970년대 이후 환경문제는 전 세계적으로 더욱 심각하게 나타났으며, 소비자의 환경위기에 대한 해결의 욕구는 더욱 고조되고 있다…(생략)
1970년대 초 까지 기업의 성공철학으로 군림하였던 소비자 지향적 마케팅은 소비자의 욕구충족과 기업의 수익성을 창출하였음에도 불구하고 역기능적 결과를 초래했고, 이에 대한 비판으로써 사회적 마케팅 철학이 대두하게 되었다. 현실적으로 사회적 마케팅 철학은 환경변화에 대응하여 마케팅 목적의 달성을 위한 방법론으로서의 개념변화일 뿐 기업의 적극적인 마케팅 전략의 차원까지 연결하지는 못하고 있다. 그로 인해 1970년대 이후 환경문제는 전 세계적으로 더욱 심각하게 나타났으며, 소비자의 환경위기에 대한 해결의 욕구는 더욱 고조되고 있다…(생략)
참고문헌
• 신상미, “그린마케팅의 효과적인 전개방안에 관한 연구”, 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2001
• “삼성전자 2005 녹색경영보고서”, 삼성전자, 2005
• “2004 유한킴벌리 환경보고서”, 유한킴벌리, 2004
• 박영규 「기업의 환경기술전략」 대웅, 2004
• 이병욱 「환경경영론」비봉출판사, 2003
• 여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 2004• 홍종은, 그린마케팅에 댛나 소비자의 인식과 구매행동에 관한 연구, 국민대학교 석사학위논문, 2000
• 김동곤, 국내기업의 환경관리 사례, 2000
• 박성길, 그린마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교 경영대학원 석사학위 논문, 2003
• 김광태, 세계화 시대의 그린 경영. 명경사. 1999.
• 한국의환경정책과녹색운동. 김태용. 1999.
• 기업 환경보고서가 갖는 의미와 최근 동향. 삼성지구환경연구소 남상민. 2003.
• 2003년 초일류기업 동향 2003.09.18 , 홍정우
• 삼성경제연구소-http://www.seri.org/14가지 경영혁신 기법의 통합모델-신철호(서울경제경영/1999)
• 알기쉽게 배우는 21세기 경영학-지호준/법문사
• 글로벌경쟁시대의 국제경영-장세진/박영사
○ 두산그룹 인터넷 홈페이지, http://www.doosan.com/
○ 삼성전자 인터넷 홈페이지, http://www.sec.co.kr
○ 유한킴벌리 인터넷 홈페이지,http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
○ 장홍섭, 그린마케팅 소고, http://www.kmarketing.co.kr
○ 포리스트 코리아, http://www.forestkorea.org
○ 환경부 홈페이지, http://www.me.go.kr
• “삼성전자 2005 녹색경영보고서”, 삼성전자, 2005
• “2004 유한킴벌리 환경보고서”, 유한킴벌리, 2004
• 박영규 「기업의 환경기술전략」 대웅, 2004
• 이병욱 「환경경영론」비봉출판사, 2003
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• 김동곤, 국내기업의 환경관리 사례, 2000
• 박성길, 그린마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교 경영대학원 석사학위 논문, 2003
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○ 장홍섭, 그린마케팅 소고, http://www.kmarketing.co.kr
○ 포리스트 코리아, http://www.forestkorea.org
○ 환경부 홈페이지, http://www.me.go.kr
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I D : ghyl****** Date : 2015-02-23 FileNo : 16180810 |
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