마케팅 관리계층과 마케팅 관리이념

◆ 마케팅 관리 계층과 마케팅 관리이념
1.마케팅 관리계층
1) 기업의 유형과 마케팅 관리 책임의 분화
가. 단 사업기업(회사): 주 업종이 하나나 몇 개의 관련된 사업분야를 가지고 있는 기업이나 산 산업기업(회사)
나. 다산업기업(회사): 다각화전략을 통해 제품이나 시장 또는 기술상 거의 아무런 관련도 없는 듯이 보이는 여러 업종 내지 사업에 진출하여 여러 가지 사업분야를 가지고 있는 기업
* 다사업회사의 경우는 본사에서는 기업의 모든 사업과 관련되는 마케팅 전략이 다루어져야 함과 아울러 각 사업부별로 마케팅 관리가 이루어 진다. 이러한 사업단위를 전략산업단위(SBU)라고도 한다.
2)마케팅 관리 계층의 종류와 역할
가 마케팅 관리의 책임을 지고 있는 사람을 마케팅 경영자라고 하는데 기업이 단기업회사냐 다사업회사냐에 따라 한 사람이 맡아서 수행하기도 하고 여러 명이 수행하기도 하는데 이들이 마케팅관리계층을 형성한다.
나. 의사결정을 하는 관리계층에는 사장, 마케팅부장 및 상표관리자 또는 제품관리자로 불리는 직위가 있다.
* 사장: 전략계획결정과 관리통제결정, 대외적 역할을 수행한다
* 제품관리자: 우선순위권고, 시장수…(생략)