월드컵마케팅

축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠이다. 203 개국이 FIFA회원으로 가입되어 등록 선수가 2억 5천만명과 수십 억 명의 축구 동호인이 있으며 FIFA승인 축구 클럽만도 60만개, 410 만개의 팀이 결성되어 있다. 1996년 5월31일 스위스 취리히에서 2002년 월드컵 대회가 한국과 일본의 공동개최로 결정됐을 당시만 해도 아득한 먼 훗날의 일로만 여겨졌던 월드컵이 이제 1년도 채 남지 않았다. 대회 수익사업 등을 생각할 때 지금에는 모든 준비가 완료돼야 한다.
월드컵은 올림픽보다 더 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 올림픽을 개최하기 위해서는 월드컵 투자비의 1.5 배 이상이 들어간다. 그러나 월드컵 대회는 올림픽 보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다. 올림픽의 경우 규모는 크나 경기종목이 워낙 다양한게 약점이다. 월드컵은 축구라는 단일종목이어서 프로모션의 집중도가 크고 사실상 올림픽보다 시청자수도 더 많다는게 전문가들의 분석이다.
이러한 월드컵이 가져다주는 경제적인 가치로는 도저히 측정 할 수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기와 국민들의 개최 자국에 대한 자부심과 애국심을 갖는…(생략)