[마케팅]제품 포지셔닝 전략 유형별 광고의 종류

< 제품 포지셔닝 전략 유형별 광고의 종류 >

첫째, 제품 속성, 편익에 의한 포지셔닝이 있다. 자사의 제품이 경쟁사의 제품과 비교하여 차별적 속성 및 특징을 가짐으로써 소비자에게 차별화된 편익을 제공한다는 것을 소비자에게 인식시키는 것이다.
썬업의 과일야채 샐러드 100이라는 음료의 광고를 보면 한 남자가 낯선 사람들에게 쫓기는 긴박한 장면이 나온다. 그리고 그 남자는 과일가게의 과일들을 다 엎고 야채가게의 야채들을 다 엎으면서 과격하게 도망을 간다. 화가 난 과일가게 주인과 야채가게 주인들도 그 남자를 쫓아간다. 결국 막다른 골목에 몰린 남자에게 가게 주인들은 야채와 과일을 마구 집어던진다. 그리고 그 과일과 야채들이 남자얼굴에 맞으면서 “과일과 야채와 만나 맛도...