광고에서 소비자들의 주의를 끄는 요인

기존의 광고는 성적요구를 자극하거나 아름답고 환상적인 모습으로 소비자의 눈을 사로잡았다. 하지만 최근에는 늘씬하고 환상적인 몸매의 모델 대신에 주위에서 흔히 볼 수 있는 일반인들이나 직장인들이 광고 속에 모습을 나타냈다. 그리고 쉽게 주의에서 볼 수 있지만, 미처 의식하지 못한 사소한 일들이 광고에 담겨지기 시작한 것이다. 소비자들의 일상생활 모습을 고스란히 담아 “아, 저건 내 광고야” 라고 생각하게 만들어 소비자들에게 광고에 대한 거리감을 차츰 줄여가는 광고, 즉 리얼리티 광고가 소비자들의 주의를 끄는 트랜드로 되어가고 있다. 이러한 리얼리티 광고가 많아지는 데는 소비자들이 과장광고에 대한 불신과 허위광고의 남용으로 자극적인 광고에 더 이상 믿음을 갖지 않는 경향이라 볼 수 있다.