소비사회의 문화

1. 들어가면서

비시장적 전 자본주의 사회구성체에서 사물의 의미는 누가 만들었느냐에 따라 생겨났다. 사물은 제작자의 혼이 담겨 있는 것으로 보여졌던 것이다. 반대로 자본주의 사회에서 사물과 제작자는 서로 분리되어 여기서 큰 의미를 찾을 수 없게 되었다. 자본주의는 진정한 사물의 의미를 공허하게 하였고 상품들이 그 빈 껍데기 속에 끼여들게 되었다. 인간 사회, 인간 문화, 인간 의미를 구성하는 사물의 중심적 역할을 고려할 때, 상품이 갖는 힘의 원천을 알 수 있다. 이는 의미의 욕구로부터 발생하는 것이다. 상품이 약속하는(광고를 통해) 의미는 안정에 필요 불가결한 것이 된다. 상품의 미적 외양을 포장하는 광고의 진정한 이데올로기적 역할은 수요를 창출하고 시장 점유율을 확보하는 것이기도 하지만 우리에게 어떤 의미를 제공하는 것이다. 광고가 조작적이라면 세계를 알고자 하고 이를 이해하고 스스로를 알고자 하는 진정한 우리의 욕구를 조작한 것이다. 리처드 폭스(Richard Fox)는 다음과 같이 말한다. 미국 사람들이 자본가 멋대로 조작할 만큼 수동적인 존재는 아니다. 사람들은 선진자본주의 사회에서 생활의 물질적, 정신적 조건에 스…(생략)