딤채

브랜드 이미지 개선전략을 통해 명성황후의 이미지를 간직하고 있는 이미연을 광고모델로 발탁, 명품이미지와 자신감, 고급스러운 이미지를 전달
송강호를 통한 광고에서는 성 역할 경계가 불분명해지는 추세 반영
주부들로 하여금 김치냉장고 광고에서의 남성모델도 자연스럽게 받아들이도록 하고 있음
김치냉장고를 알리기 위한 광고를 시작으로 경쟁사출연 이후 보다 나은 제품이라는 인식을 심어주려함
2004년 부터 고급화전략으로 광고의 이미지 변화하기 시작함
지진희가 광고 메인 모델로 등장에 이어 엄정화, 송경아의 시리즈 광고
“딤채로 문화를 즐기다” 아스파라거스 김치, 브로커리 김치, 콜리플라워 김치등 웰빙 생활과 관련된 고급스러운 시리즈 광고