키덜트마케팅을 통한 성공 사례 분석

화장품업체, 바디샵은 올 가을 신제품으로 쉬머크레용이라는 아이쉐도 2종을 내놓았다. 초등학교 시절 즐겨 사용하던 크레용 모양으로 그림을 그리듯 얼굴에 바를 수 있는 이 제품은 첫 선을 보인 뒤 보름도 지나지 않아 품절됐다. 랄프로렌의 새 향수도 어린이용 탄산 음료병 같은 깜찍한 용기에 분홍, 파랑 등 동심이 묻어나는 색깔의 내용물을 담았다.
이러한 키덜트들의 영향력은 대중문화에도 넘쳐난다. 영화에서는 ‘키덜트 무비’가 이미 하나의 장르로 고착화된 지 오래다. 대부분 어린이가 주인공으로 등장하는 오락영화인 키덜트 무비는 아이들만 보는 영화가 아니다. 어른 관객들도 같이 보고 즐길 수 있다. 이 영화들은 유아 상태로의 퇴행적 욕구를 드러낸 어른들이 보면 아무것도 책임질 필요없는 유아기로 도피하며 즐거움과 카타르시스를 느낄 수 있다. 그 자신도 키덜트인 영화감독 스티븐 스필버그는 자신의 감성을 잘 살려서 만든 영화들로 키덜트 무비 장르의 입지를 든든히 하는 데 큰 몫을 한 것으로 평가받고 있다.
트랜드를 가장 민감하게 반영하는 광고들도 과장된 모습이나 만화적 기법, 말장난, 유머, 과장된 동작 등을 많이 사용해 키덜트들…(생략)