크리에이티브 관리

③활자의 선택
활판인쇄술(typography)은 아트디렉션의 중요한 사항으로서 사실상 언어적인 표현과 겹치는 부분이다. 여기서는 뜻의 전달보다는 시각적인 효과에 역점을 두고 있다. 활판술에서는 여러 가지의 관리항목이 있는데 특히 서체의 선택이 중시된다. 서체의 선택에 따라 헤드라인과 보디카피가 읽기 쉬워지며 이와 더불어 광고의 이미지도 좌우될 수 있다. 활판술은 컴퓨터의 발달로 인해 과거보다 관리가 쉬어지고 처리비용도 절감되었다. 활판술에 대두되는 또 다른 부문은 인쇄 방식인데 크게 활판(letterpress), 그라비아(gravure)방식, 옵셋(offset)방식, 실크스크린(silkscreen)방식 등이 있다. 활판방식이 가장 오래된 방법으로 글자가 명확한 것이 이 방식의 장점 이어서 신문광고에 적합하다. 그러나 활판방식은 단점이 많은데 특히 칼라인쇄 경우에 수정이 어렵고 값이 비싸다. 그라비아 방식은 활판의 대량인쇄의 한계성을 완화한 인쇄 방식이다. 장점은 칼라사진인쇄에 광택이 있고 색에 깊이가 있는 것으로 무드가 요구되는 잡지광고에 적합하다. 반면 단점은 색조의 수정 또는 위치수정이 어렵고 소량인쇄 경우에는 비용이 많이 든다는 것이다. 옵셋…(생략)