한류열풍의 분석과 활용 방안

② 상품 수출

-한국제품의 구매력과 한류를 명확히 분리

한류가 한국 문화산업의 해외 시장 진출을 확대하는데 일조할 수는 있겠지만, 직접적인 제품판매보다는 이미지 개선 등 간접적인 효과가 클 것이다. 따라서 일부 문화산업을 제외한 대부분의 산업에서는 한시적으로 한류현상을 활용하는 것은 바람직하겠으나 보다 장기적으로는 제품의 경쟁력을 높이고, 대중 비즈니스전략을 더 한층 강화하는 것이 중요할 것이다.
예를 들어 한국 휴대폰이나 한국 음식이 중국에서 인기 있는 이유는 제품과 서비스의 질이 높이 때문이다. 실제로, 중국의 <京華時報>는 한국의 TV드라마는 화려한 배경화면, 젊고 아름다운 출연배우, 낭만적 스토리 등으로 중국 시청자들의 사랑을 받게 되었는데, 이는 지난 30년의 각고 끝에 90년대 비로소 나름대로의 영상문화의 꽃을 피워 중국 등 국제무대에서 인정받게 된 것이라 평가하였다.

-한류를 상품수출로 연계하는 방향

첫째, 드라마와 기업광고의 연계 면에서, 한국기업이 한국방송사에서 프로그램을 구입하고, 주인공을 출연시킨 광고 제작 후 현지 방송사에 프로그램과 자사광고를 패키지로 제공하는 방안 활성화해야…(생략)