마스터 카드(Master card)의 MPR성공사례

후원 자격을 얻기 위해 2천만달러 이상 투자
∙ 국내외 축구 팬들을 강력한 마케팅전략으로 지원
∙ 유로챔피언 쉽과 월드컵을 포한함 9개의 국제 축구 경기 행사에 2천2백만 달러의 스 폰서 계약을 체결
∙ 매우 뚜렷한 signage(표지, 신호)가 포함된 세계적인 프로모션 프로그램
→ 축구 중계 중 또는 광고시간 때 peimeter signage(주변광고표지) 등의 브랜드 노출
→ 경기장 주변에 마스터카드 로고가 세겨진 안내소, 접대 텐트 설치
→ 여러 회의에서 월드컵이 배경막이 됨
∙ 축구테마를 특색화한 affinity 카드의 발행
∙ 축구 영웅 펠레를 대변인과 양도인으로 영입
∙ 71개국의 수 백개 마스터카드 가맹 은행의 지역화 된 프로그램의 포트폴리오
→ 가맹회원들이 다양한 효과를 얻을 수 있도록 프로모션 tool 및 정보 제공
→ 스폰서쉽 권리 매뉴얼, 공인 마크 사용 승인 절차, 스폰서쉽의 효과적인 사용 케 이스 연구 등이 포함됨 toolkit 제고
→ 이는 가맹회원들이 시간과 비용을 줄여줘서 프로모션을 용이하게 하고, 세계적인 …(생략)