포탈사이트의 성격과 특징에 따른 선호도

사이트별 선호요인을 분석하기 위해 T검정을 이용했다. T검정은 하나의 검정 변수에 대해 두 집단간 평균의 차이가 통계적으로 유의한지를 파악할 때 이용하는 통계기법이다.
이는 즉, 예를 들어 ‘신뢰도에 있어서 다음을 선호하는 집단과 네이버를 선호하는 집단간의 차이가 있을 것이다’라는 전제이다. 이와 같이 디자인, 기술, 컨텐츠, 커뮤니티 항목도 적용하여 두 집단간의 평균의 차이가 유의미한지 알아본다.
우선 평균을 살펴보면 네이버(naver)는 디자인과 신뢰도의 평균이 높게 나타나고 다음(daum)은 커뮤니티 평균이 높게 나타난다.
이를 바탕으로 독립표본 t검정을 통해 유의확률을 살펴보면 신뢰도의 유의확률을 .001, 디자인의 유의확률이 .004, 커뮤니티의 유의확률이 .000으로서 연구가설이 채택된다. 나머지 기술과 컨텐츠는 각각의 유의확률이 .005보다 크므로 영가설이 채택되어 두 항목간의 차이가 유의하지 않은 결과로 나타난다.
‘신뢰도, 디자인, 커뮤니티에 있어서 다음을 선호하는 집단과 네이버를 선호하는 집단간의 차이가 있을 것’이라는 전제는 성립한 것을 알 수 있다. 즉, 신뢰도와 디자인에 있어서 다음을 선호하는 집단의 평균이…(생략)