인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용

경영학의 꽃은 마케팅이고 마케팅의 꽃은 광고라는 말이 있다. 광고의 중요성은 아무리 강조를 해도 지나치지 않다고 생각한다. 이러한 광고는 시대의 흐름에 따른 소비자의 성향에 따라 그 성격이나 수단이 바뀌게 마련이다.
요즘 인사이트 마케팅(Insight Marketing)이 유행하고 있다. 이는 제품의 특성이나 이미지를 중심으로 전개되어 온 전통적인 마케팅에서 벗어나, 소비자의 감성이나 감각을 찾아 그것을 자극하는 마케팅 활동을 말한다. 따라서 전통적인 마케팅의 4P인 제품, 가격, 유통, 프로모션에서 벗어나 이제는 마케팅의 4C가 중요시 되고 있다. 소비자(Consumer), 커뮤니케이션(Communication), 편의(Convenience), 비용(Cost)이 바로 그것인데 이 네가지를 잘 융합한 것을 통합마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Communication)라고 한다.
그밖에도 미셸위, 박지성, 박찬호 등 유명 스포츠 스타를 활용한 스포츠 마케팅 등 환경의 변화와 발맞춰 광고계 역시 큰 변신을 꾀하고 있다. 특히 한류열풍과 삼성, LG 등 Global 기업들의 활발한 해외진출로 해외 광고 시장에도 진출기회를 얻게 되었다. 이러한 여러 가지 기회를 바탕으로 광고…(생략)