SK텔레콤 광고분석

Ⅰ. 서론
요즘 일상(日常)이 불티나게 팔리고 있다. 누구나 평소 경험하지만 무심코 지나쳤던 삶의 소소한 순간들을 담은 광고나 드라마, 인터넷 블로그에 대중이 열광하는 것이다.미래에 대한 불안감이 커지고 이에 따라 소비심리가 얼어붙을수록 ‘바로 내 얘기야’ 하고 소비자가 고개를 끄덕일 만한 구체적인 일상 소재의 ‘공감 마케팅’이 각광을 받는다. 이러한 흐름을 따라 우리 조에서는 가장 대표적인 ‘리얼리티 광고’의 사례인 SK텔레콤의 시리즈 ‘현대생활백서’를 발표 주제로 선정하게 되었다..
공감마케팅으로 대중들에게 어필하고 있는 이 광고에 대해 광고학적인 측면과 대중들의 입장에서 분석해보자.
1.상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
지난 90년대 말~2000년대 초를 기점으로 상승세를 걷던 이동통신시장은 최근 2~3년간 극심한 정체에서 헤어나지 못하고 있다. IT강국 한국을 만드는데 지대한 공로를 세운 이동통신 서비스는 위기상태이다. 가입자가 이미 포화된 상태에서 시장의 확대는 더 이상 기대하기 힘들다. 사업자들은 정체된 시장상황 속에서 생존을 위해 타사의 가입자 빼오기 경쟁에 내몰리면서 마케팅 경쟁이 더욱 치열해졌다…(생략)