`코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가`를 읽고

7. 논평 및 감상
책의 내용을 모두 요약해 봤는데, 책을 읽고 요약을 하는 과정에서 느낀 점을 간단하게 적어 보겠다. 이 책은 현재 그리고 앞으로 닥쳐올 마케팅의 위기에 대처하기 위한 여섯 가지 마케팅 전략을 소개하고 그에 따른 사례들까지 소개하고 있는 책으로, 앞으로의 마케팅 과제가 무엇인지 이해하고 정리할 수 있는 책이다. 이 책의 가장 큰 특징이자 장점으로는 사례중심의 설명을 들 수 있는데, 사례들이 많이 나오기 때문이 읽는 내내 흥미진진하게 읽을 수 있었고, 이런 사례들은 상식이라기보다는 전문적인 지식이라 할 수 있기 때문에 경영학도인 나에게는 정말 유익한 지식이 되었다. 특히, 책에 제목이기도 한 코카콜라의 산타 마케팅은 신선한 충격이었다. 나도 모르는 사이에 기업의 전략에 의해 나의 의식까지 지배하는 놀라운 능력, 또 그렇게 까지 할 수 있는 기업의 자원력 등 나에게 충격을 주기에 충분했다. 그리고 코카콜라의 산타 마케팅을 알게 되면서 산타 외에도 우리가 모르는 사이에 기업에 의해 형성된 문화 같은 것이 더 있을 것 같다는 생각도 들었다. 코카콜라의 사례 외에도 이 책에서는 여러 가지 사례를 소개하고 있는데,…(생략)