한국과 중국의 광고마케팅의 비교연구 -소구방식과 크리에이티브 전략의 차이를 중심으로-

Ⅰ 서론..........................................................................................2

1 연구의 목적과 배경.......................................................................2

2 연구의 방법....................................................................................3

Ⅱ 관계문헌 연구..........................................................................4

Ⅲ 이론적 배경.............................................................................7

1 문화적 특성...................................................................................7
2 시장적 특성...................................................................................9
3 광고의 크리에이티브 전략...........................................................11

4 한.중의 잡지광고의 시장적 특성.................................................13

Ⅳ 맺음말.....................................................................................18
참고 문헌..............................................................................................19