Name: 기업이미지 형성요인 및 사회공헌활동에 대한 고찰-국내외 사례 중심으로 - 올레포트
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[학사논문] [광고] 기업이미지 형성요인 및 사회공헌활~.hwp [Size : 84 Kbyte ]

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자료설명

이론적 배경으로 이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보고, 국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석으로 외국의 기업은 6개 회사의 사례를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 사례를 들어 상세히 설명하였다. 제4장은 연구의 결론 부분으로 기업이미지와 관련한 사회공헌활동의 문제점 및 향후 발전방향에 대해 생각해 보았다.
[광고]기업이미지형성요인및사회공헌활동에대한고찰-국내외사례중심으로[수정본]16

목차/차례

I. 서 론

1. 연구의 목적

2. 연구의 범위 및 방법

II. 이론적 배경
1. 이미지 연구

1) 이미지의 정의 및 특성

2) 이미지의 역할

3) 이미지의 종류

2. 기업이미지 연구
1) 기업의 환경 변화
2) 기업 이미지의 개념
3) 기업 이미지의 중요성

4) 기업 이미지의 구성요소

5) 기업 이미지에 영향을 미치는 요인

6) 기업 이미지 측정

3. 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제고

1) 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)의 개념

2) 사회 공헌활동의 형태

4. 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지의 관계

III. 국내외 기업의 사회공헌활동 사례 분석
1. 외국기업의 사례

1) 사회공헌으로 존경받는 기업 GE

2) 소프트웨어를 무상 제공하는 마이크로소프트

3) 지속가능한 발전에 주력하는 로열더치셸

4) 지역사회와 우호관계로 기업운영에 이익을 얻은 Merck

5) 정유사업을 위해 지역사회에 먼저 투자한 BP

6) 브랜드를 지역사회공헌과 일치시킨 Gap Inc.

2. 국내기업의 사례
1) 삼성
2) 유한킴벌리
3) 효성
4) 현대그룹
5) 한화그룹
6) 현대자동차

7) 신세계

8) SK그룹

9) LG그룹

IV. 결론

본문/내용

기업 이미지에 영향을 미치는 기타 변수들로는 기업이 생산하고 있는 제품에 대한 평가, 기업의 운영상태에 대한 평가, 기업이 소비자를 어떻게 생각하는지에 대한 평가, 일하기 좋은 직장인지에 대한 평가, 끊임없이 변화하는 혁신적인 기업인지에 대한 평가, 돈밖에 모르는 기업인지에 대한 평가, 그리고 국가의 발전에 기여하는지에 대한 평가를 선정했다. 이는 제품에 대한 평가가 기업 이미지에 주는 영향력의 절반에 해당하며, 소비자를 중요하게 생각하는 기업이라는 평가가 미치는 영향력의 2/3에 해당한다. 우리 기업들이 사회공헌활동을 전략적 경영의 중요한 요소로 받아들이기 시작한 것이 최근임에도 불구하고 사회공헌활동의 비중이 상당히 높다는 사실은 사회공헌활동이 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 중요하다는 것을 뜻한다.

III. 국내외 기업의 사회공헌활동 사례 분석

1. 외국기업의 사례
1) 사회공헌으로 존경받는 기업 GE
GE는 매년 수익금 중 1억 달러 이상을 사회공헌활동에 쓰며 기업의 사회적 책임을 다한 것을 인정받아 <포춘>지 선정 ‘세계에서 가장 존경받는 기업’에 단골로 오르내리는 기업이다. GE는 전 세계 100여 개 지부와 4만 …(생략)

참고문헌

• 강효권, 기업의 사회공헌을 위한 실천방안에 관한 연구-국내 Y사의 사례를 중심으로, 한양대 경영대학원 석사학위논문, 2004
• 국원선, 기업이미지 형성요인 및 이에 의한 이미지 비교연구-국내 이동통신회사 3사를 중심으로, 서강대 영상대학원 석사학위논문, 2003
• 김원경, 메세나 활동이 기업이미지에 미치는 영향-무용공연을 중심으로, 순천향대 대학원 석사학위논문 2004,
• 김연기, 기업의 전략측면에서 본 사회공헌활동의 개선방안에 관한 연구-삼성그룹 사례를 중심으로, 한양대 산업경영대학원 석사학위논문, 2004
• 남영이. 기업 실체 광고와 이슈 광고가 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구. 홍익대 대학원 석사학위논문. 1995
• 박태남, 메세나를 이용한 기업의 홍보 전략에 관한 연구, 동아대 언론홍보대학원 석사학위논문, 2004
• 삼성사회봉사단, 삼성사회공헌활동백서, 2002. 4
• ______________, 삼성사회공헌활동백서, 2003. 3
• 송윤화, 구매 후 형성된 기업이미지가 재구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대 대학원 경영학 석사학위 논문, 1996
• 신유근 한정화, 1990, 한국기업의 사회참여활동, 전국경제인연합회 경제사회개발원
• 신은식, 기업 이미지가 홈페이지 디자인에 효과적으로 적용된 사례 비교, 분석에 관한 연구 -국내금융업계 홈페이지를 중심으로, 동덕여대 디자인대학원 석사학위논문, 2004
• 오세영, 이진희. 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 제47호. 2000...

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I D : hgsj******
Date : 2012-12-21
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