중국스포츠시장접근가

2) 3개 시장 비교
<Ⅴ-2> 독일 국민이 선호하는 스포츠 종목
종목
선호율(%)
축구
27.3
자동차경주(Formula 1)

21.1

육상
14.0
테니스
13.8
권투
7.7
<Ⅴ-3> 스포츠 마케팅을 통해 인지된 기업(독일)
기업
인지율(%)
Adidas
38.9
Nike
24.4
Opel
18.1
Puma
16.6
Mercedes-Benz
13.5
Reebok
8.7
Marboro
6.2
Coca Cola
4.8
Volkswagen
3.5
Deutsche Telekom
3.4
-小結
3) 축구를 이용한 시장 접근 전략(MTS)
-국내 스타급 선수파견을 통한 홍보
-중국 스타선수 수입을 통한 광고
-한/중/일 리그 스폰서 참여
-각종 경기 주선 및 스폰서 참여
<Ⅴ-4> 독일의 TOP 10 프로축구 스폰서
기업
인지율(%)
Opel
25.2
Adidas
18.7
Nike
8.3
Puma
6.8
Continental
5.7
M…(생략)

1) 프로농구(CBA)

2) 야구