컬러마케팅..

대우자동차의 경우 소비자들의 컬러 수요를 제대로 파악해 컬러마케팅에 성공한 사례를 살펴보면 86년도 로망의 빨간색을 들 수 있다. 그 시대 빨간색 차는 소방차 이미지를 주어 실패하리라는 가능성을 일축하고 자동파 컬러의 일대 변혁을 일으켰다. 반면 컬러 마케팅의 실패 사례로는 90년대초 에스페로의 베이지 컬러를 들 수 있다. 베이지색 에 스페로는 극히 낮은 판매율로 얼마 못 가 생산이 중단되었다. 97년 말부터 판매한 누비 라, 레간자의 브라운 컬러 역시 미국, 유럽에서는 ‘브라운’이 ‘녹색’을 이어갈 차기 컬 러라고 떠들썩할 때 우리나라 시장에서는 1%미만의 판매율을 기록하며 완전히 실패로 돌아갔다. 이는 자동차 컬러가 가전제품 등의 품목과는 다르게 지역별 또는 나라별로 선호도에 큰 차이가 있음을 보여준다.