삼성의 스포츠 마케팅

• ‘이승엽’ 신드롬과 마케팅 효과
98년 미국 프로야구에서는 마크 맥과이어와 새미 소사가 전대 미문의 홈런 경쟁을 벌였다. 미국은 다시오기 힘든 그 세기적인 흥행 기회를 놓치지 않고 침체된 프로야구 부흥의 전기로 삼았다. 그 결과 전 세계 언론이 그들의 홈런 경쟁에 관심을 가져 들끓게 되었다.
98년 “세리 마케팅”으로 삼성의 이미지를 국내외에 놓여 재미를 보았던 삼성의스포츠마케팅이 국내의 ‘이승엽 선수’에게로 이어져 그 효과가 프로 야구 스포츠 시장을 강타하였다. 李선수는 20년에 한번 나올까 말까 한 걸출한 홈런타자로 시즌 최다 홈런기록(42개)을 추월하는 위용을 보였고 그는 삼성에게 있어 그 해의 최고의 흥행카드였다.
삼성물산은 99년 9월9일 홈런 왕으로 떠오른 야구스타 李선수의 올해 홈런기록을 놓고 인터넷 경품행사를 펼쳤고, 경품행사는 삼성 라이온즈의 李선수가 프로야구시즌이 폐막하는 9월19일까지 몇 개의 홈런을 기록할 수 있을 것인지를 놓고 알아맞히는 것으로 노트북컴퓨터와 폴더형 핸드폰, 파카 45벌, 금장만년필 등을 상품으로 걸었는데 고객들의 호응이 매우 놓아 대성공을 거두었다.