MPR

Ⅱ. 아시아나 항공
국내에서 MPR을 효과적으로 활용, 소비자와의 원활한 커뮤니케이션과 성공적인 마케팅을 동시에 도모하는 기업으로 아시아나항공을 들 수 있다. 1988년 우리나라 제2민항으로 출발한 아시아나 항공이 불과 10년이라는 짧은 시간에 나름대로 확고한 이미지를 구축하고 세계40대 항공사의 반열에 오르게 된 데에는 끊임없이 소비자들과 신뢰를 쌓으면서 조용히 다가가는 MPR기법을 활용해온 것이 주효했다고 하겠다.
그러면 아시아나항공이 그동안 시도해온 MPR사례들을 간략히 소개해 보도록 하겠다.

1. UNICEF 사랑의 동전모으기 운동

- 창사 6주년 기념 이벤트(1994.2.) : 연간 약 4천 여만 달러에 해당하는 동전들이 자국 에서 환전이 불가능하다는 이유로 방치되고 있다는 사실에 착안
- 국제선구간에서 승객들이 사용하다 남은 동전들을 모아 세계의 불우아동을 돕는 기금 으로 조성하여 지구촌 각국의 어린 생명을 구하자는 취지의 운동
- 명예홍보대사 위촉 : 영화배우 안성기, 소설가 박완서
- 행사 홍보 방법
ㄱ. 기내비디오 및 어린이날, 중추절 등에 특별모금에도 함께 참…(생략)

ㄴ. 승무원 사절단 유니세프 본부 방문 : 모금운동에 대한 칭송 및 소정의 임명장 받음

ㄷ. 어린이날 회원들을 초빙 : 항공기 시승식 및 독도 비행탐방 등 다채로운 행사

4. 장애인을 위한 서비스

5. 각종 문화사업 및 문화계 인사 지원