나이키사의인라인스케이트

건: JUST DO IT
유명한 이 슬로건은 즉시 행동으로 옮길 수 있게끔 소비자를 이끈다.
간단 명료한 이 문장은 쉽게 사람들 머릿 속에 들어온다.
3.IMC 전략
1-기업 아이덴티티:
인라인에 나이키란 무늬
스포츠 용품 1위 업체라는 신뢰성 제공
인라인에도 나이키가 있다는 사실을 고객에게 알림.
인라인에 나이키가 새롭게 시장 진입을 하고 있음.
인라인이란 시대에 맞는 새로운 웰빙 제품에 나이키도 따라가고 있다는 사실을 알림.
2-브랜드
기업 브랜드와 제품 브랜드 같이 사용
기업 브랜드에 대한 신뢰 제공
제품 브랜드에 따라 여러 가지 소비자 선택을 제공
대체로 기업 브랜드에 영향을 많이 받음.
다양한 서비스 제공
품질, 기술의 신뢰 제공
후광 효과
3-스포츠 마케팅
스폰서십, 이벤트 개최
간접적으로 나이키를 알리는 중요한 역할 수행
예)Hiphoop 농구대회, 프리미어 컵 유소년 축구대회 등 다양한 프로그램을 통해 스포츠 활성화와 저변 확대에 기여하고 있으며,. 2002 월드컵에서 맹 활약한 국가대표 축…(생략)

1.속성, 편익 포지셔닝

2.사용자 포지셔닝