현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 전략

⇒ 지금까지 준중형차 시장을 주도해 온 아반떼XD가 국내외 50만 명의 소비자에게 사랑 받을 수 있었던 `진실`을 밝히는 것이 이번 광고캠페인의 핵심. 따라서 이번 `진실`캠페인은 실제 아반떼XD 사용자가 출연해 자신들이 알고 있는 아반떼XD의 진실을 밝히는 형식으로 제작되었다.
그동안 ꡐ최강의 꿈ꡑ,ꡐ강자의 신화ꡑ 등의 캠페인을 통해 아반떼XD의 힘과 성능은 이미 잘 알려진 상태. 이번 ꡐ진실ꡑ캠페인 시리즈 중 첫 편에서는 성능뿐만 아니라 세계적으로 유행하는 세련된 `뉴엣지 스타일 디자인ꡑ을 아반떼XD의 또 다른 진실로서 소개하고 있다.

■ <아반떼XD `진실`캠페인> #1. `스타일`편 - 뉴엣지 스타일의 세련된 디자인

실제 이화여대에서 바이올린을 전공하는 나은아氏(21). 빨간 아반떼XD를 주차시키고 걸어가다가 눈을 떼기 어려운지 한 번,두 번 뒤돌아본다. 자동차에서 내려 자신감 넘치는 표정으로 그녀는 이렇게 말한다. `나는 아반떼XD를 탑니다. 저는 진실을 아니까요...` 그녀가 말하는 아반떼XD의 진실은 전 세계 자동차 디자인에서 지배적인 트렌드로 자리잡고 있는 것이 바로 아반떼XD의 `…(생략)