신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구

1. 서론

2. 면접조사의 주제와 방법

1) 면접조사의 주제 및 내용

2) 조사대상자의 선정 및 방법

3) 설문지의 구성

3. 다른 매체 광고 대비 신문광고의 특성

1) 정보전달효과

2) 광고표현의 자유도

3) 전달내용에 대한 신뢰도

4) 표적선별 능력

5) 광고의 혼잡성

6) 소비자 구매시점 효과

7) 소비자의 신속한 반응 획득

8) 판촉효과

9) 기업PR효과

10) 구매력 높은 소비자 도달력

11) 신제품 광고효과

12) 단기효과

13) 프로모션/이벤트 효과

14) 신문광고의 특성 요약

4. 신문광고의 효과조사 및 방법

5. 신문광고 발전의 장애요인

6. 변형광고

1) 변형광고활용 경험

2) 변형광고 활용여부

3) 변형광고 활용 의도

4) 변형광고 사용증가에 대한 인식

5) 변형광고 비용대비 효과

6) 파격적 형태의 광고 시도 의향

7. 신문광고의 발전방안

8. 신문광고의 단가책정방식

1) 주관적 광고단가 책정의 문제점

2) 원칙없는 할인과 할증의 문제점

3) ABC제도 미 확립으로 인한 객관적인 광고가치 산정 불가능의 문제점

4) 신문의 발행부수에 근거한 광고단가 책정

5) 구독자의 열독력에 근거한 광고단가 책정

6) CPM방식(비용효율성)에 근거한 광고단가 책정

7) 기존의 수요에 따른 탄력적 광고단가 책정

8) 기존방식과 발행 부수에 근거한 방식의 병행 사용

9) 광고단가 책정방식 요약

9. 신문광고의 유형 및 종류별 효과 및 선호도

10. 결론