마케팅사례분석-베스킨라빈스

1. 선정이유

IMF이후 경제가 회복되면서 급성장한 고급 아이스크림 시장에서 베스킨 라빈스는 점유율 50%를 넘게 차지하고있다. 이에 선두기업 베스킨라빈스의 마케팅전략을 분석하고 기존의 기업들과의 차이점을 통해 성공요인에 대해 조사하고자 한다. 베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대해 고찰 하는 것이 중요하다는 것을 보여준다 하겠다. 1985년 타켓마케팅의 개념이 없었던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 사례라 여겨지고 있기 때문에 마케팅을 공부하는 학생으로서 올바른 Target시장 선정의 중요성을 깨닫고 이에 따른 마케팅전략을 분석해보고자 한다.

2. 회사소개

베스킨라빈스는 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작 투자로 우리나라에 고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 500여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.
베…(생략)