광고론에 대해

4. 반영과 잘못된 본보기
: 판매라는 명제하에 훌륭한 생활을 영위하는 행동양식을 모형화
+추구할 가치가 있는 이상적인 것으로 표현(소비주의적+물질주의 적 관점)
→점차 일상화+당연시 됨
→사회적 가치로 전이
즉, 물질주의적 추구, 쾌락주의적 개념, 경쟁적인 흥분을 고취
→사회적 가치로 인정, 정당화, 표준화 되게 함
∴자아의식(자기회의, 자기몰입)의 추구를 방해
욕구를 창출, But 욕구의 충족엔 관심이 없다.
즉, 기존의 욕망의 해소/충족보다 새로운 욕구를 끊임없이 창출
→끊임없는 물질추구→소비자의 불행감, 자기모멸,
멸시감을 일으킴