광고 촉진론

how advertising works : what do we really know?
광고가 일하는 방법: 우리는 정말로 알고 있는가?
the authors review more than 250 journal articles and book to establish what is and should be know about how advertising affects the consumer - how it works.
저자는 광고가 소비자에게 어떻게 영향을 주는지, 그런 것을 확립하기 위해 250개 이상의 신문기사와 책을 검토했다. - 그것이 일하는 방법.
they first deduce a taxonomy of model, discuss the theoretical principles of each class of models, and summarize their empirical findings.
그들은 첫번째로 모델의 분류법을 추론하고, 모델의 각 등급의 이론적인 원리를 논의하고, 그들의 경험적 조사 결과를 요약한다.
they then synthesize five generalizations about how advertising works and propose directions for further research.
그들은 그 다음 광고를 일하는 방법에 관한 5가지 일반화를 종합하고 미래 리서치의 방향을 추천한다. (즉, 다음에 쓸 리서치의 방향을 잡아 준다.)
advertising effects are classified in to int…(생략)