(주)한샘의 마케팅전략에 관한 연구

신혼부부를 주 target으로 하여 중저가 가격대로 출시된 밀란 화이트는 (주)한샘의 마케팅 전략 4P가 가장 잘 믹스되어 운영되고 있는 대표적인 사례로 들 수 있다.
중저가 제품으로 신혼부부의 가격부담을 줄이면서 그들의 needs 경향에 맞춰서 심플한 컬러와 디자인, 실용성(편리성 및 수납공간)을 함께 제공하고 있다. 고객 정보 수집단계에서 E-business 의 발달로 현재 20~30대를 가장 많이 풀(Pull) 할 수 있는 매체인 인터넷 홈페이지를 관리하며 전체 제품촉진 방법으로 직매장과 대리점을 늘리면서 전문품 촉진의 특징을 Push를 겸하고 있다. 홈페이지 상에서 상품을 패키지별로 비쥬얼하게 인테리어해 놓아 신세대가 원하는 인테리어 가치공간창출을 통해 자기가치화를 추구할 수 있어 매출증대의 큰 역할을 담당하고 있다.