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지오다노 성공사례 분석
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자료설명
2000년 한해 티셔츠, 바지만 1천만장을 팔아 단일 브랜드로는 처음으로 매출 2천억원을 넘어선 ‘지오다노’의 성공사례 분석 자료입니다.
다양한 자료를 조사하여 공들여 작성한 보고서로써, 목차를 확인하시길 바랍니다.
필요하신 모든분에게 여러모로 도움이 있으리라 생각이 듭니다. 레포트 잘 제출하시고, 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
지오다노
다양한 자료를 조사하여 공들여 작성한 보고서로써, 목차를 확인하시길 바랍니다.
필요하신 모든분에게 여러모로 도움이 있으리라 생각이 듭니다. 레포트 잘 제출하시고, 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
지오다노
목차/차례
1. 머리말
2. 지오다노의 성공
3. 지오다노의 역사
3.1 홍콩 지오다노의 역사3.2 한국 지오다노의 역사
3.2.1 일신창업투자의 지오다노 투자
3.2.2 지오다노의 연혁
4. 지오다노의 성공요인
4.1 경영자4.2 자 원
4.2.1 유형자원
4.2.2 무형자원
4.2.3 인적자원
4.3 산업환경
4.4 전략
4.4.1 제품(Products)
4.4.2 가격(Price)
4.4.3 유통(Place)
4.4.4 판매촉진(Promotion)
5.1.1 디자인 독창성 결여
5.1.2 가격 상승
5.1.3 경쟁의 심화
5.1.4 소비자의 변화
5.1.5 유통환경의 변화
5.2 기회
5.2.1 아동복시장의 성장
5.2.2 전자상거래의 가능성
4.4.3 유통(Place)
4.4.4 판매촉진(Promotion)
5. 지오다노의 위기와 기회
5.1 위기5.1.1 디자인 독창성 결여
5.1.2 가격 상승
5.1.3 경쟁의 심화
5.1.4 소비자의 변화
5.1.5 유통환경의 변화
5.2 기회
5.2.1 아동복시장의 성장
5.2.2 전자상거래의 가능성
6. 맺음말
7. 부록
본문/내용
또한 때에 맞춘 여러 가지 이벤트를 실시함으로써 소비자의 지속적인 관심을 끌어오고 있다. 예를 들어 작년 봄 데님 라인이 새로이 출시되었을 때, 매일 100명씩을 추첨하여 진을 주는 이벤트를 행함에 따라 소비자에게 새로운 제품라인에 대한 확실한 인식과 관심을 가져오게 하는데 성공했다. 이 밖에도 때때로 인터넷 홈페이지를 이용한 on-line 이벤트를 시행하기도 하며, 홈페이지에는 항상 게임과 퍼즐 등을 마련해 두어 소비자의 사이트 방문을 유도하고 있다.
5. 지오다노의 위기와 기회
5.1 위기
5.1.1 디자인 독창성 결여
최근 한국인 라이프 스타일이 가족중심, 여가활동 등 선진국형으로 바뀌고 있어서 화려한 멋보다는 편하고 실용적인 옷이 상품이 큰 인기를 얻고 있다. 그런 사회 상황 속에서, 이미 한국 의류 시장에 진출해 큰 효과를 내고 있었던, Polo나 Nautica 등의 디자인과 지오다노는 별 차이 없는 의류 디자인을 선보였다. 단순하면서 편하게 입을 수 있다는 이러한 이지 캐쥬얼 브랜드들은 매우 단순한 디자인으로 소재도 면, 니트, 면혼방 등으로 평범하다. 그러한 이지 캐쥬얼들간의 디자인은 어느 브랜드나 비슷비슷하다. 그러나 점점…(생략)
5. 지오다노의 위기와 기회
5.1 위기
5.1.1 디자인 독창성 결여
최근 한국인 라이프 스타일이 가족중심, 여가활동 등 선진국형으로 바뀌고 있어서 화려한 멋보다는 편하고 실용적인 옷이 상품이 큰 인기를 얻고 있다. 그런 사회 상황 속에서, 이미 한국 의류 시장에 진출해 큰 효과를 내고 있었던, Polo나 Nautica 등의 디자인과 지오다노는 별 차이 없는 의류 디자인을 선보였다. 단순하면서 편하게 입을 수 있다는 이러한 이지 캐쥬얼 브랜드들은 매우 단순한 디자인으로 소재도 면, 니트, 면혼방 등으로 평범하다. 그러한 이지 캐쥬얼들간의 디자인은 어느 브랜드나 비슷비슷하다. 그러나 점점…(생략)
참고문헌
<단행본>
• 지용희·이윤보·한정화, 중소기업론, 경문사, 2001
• 최용길·최상덕, 창업과 경영, 두남, 2000
• Leslie Davis Burns·Nancy O. Bryant, 이선재, 패션비즈니스, 학문사, 2000
• 유시정외 7인, 생산관리, 법문사, 2001
<논 문>
• 배천범·박민여·금기숙, 패션디자인 문화상품 개발·육성 방안 연구, 문화관광부, 1998
• 오미경, 캐주얼 패션 상품의 마케팅 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1999.7
• 김태영, 우리나라 벤처기업의 현황과 발전방향에 관한 연구, 석사학위논문, 조선대학교, 1999
• 오현경, 우리나라 벤처기업의 성공요인과 시사점, 석사학위논문, 서강대학교, 1998
• 소경신, 벤처비지니스의 성공요인에 대한 연구, 석사학위논문, 서강대학교, 1998
<정기간행물>
• 김호석·최성복·신명희, 지오다노, 제3회 전국 대학(원)생 경영사례개발 경진대회
• 조동성·김태환, E·랜드, 서울대학교 경영사례연구센터, 1996
• 조동성·김경렬, 쌍방울, 서울대학교 경영사례연구센터, 1996
• 이장우·장수덕 성공벤처기업에 관한 탐색적 연구, 중소기업연구, 1999.6
• (소상공업 창업희망자를 위한)소자본 창업강좌, 경남지방중소기업청 경남소상공인지원센터, 2000
• 소호창업 및 성공사례 설명회, 제주지방중소기업청 소상공인지원센터, 2000
• ‘복종별 국내 의류시장 규모’, 2001 한국패션브랜드연감, 어패럴뉴스, p.599
• 김훈, 토종브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략, 경영교육연구, 1999.11
• 박성태·유병남, (주)하림의 수직적 계열화를 통한 경쟁우위 확보전략,경영교육연구, 1998,11
• 박규일·김연용, (주)씨.티.에프의 창업성공사례, 경영교육연구, 1999.5
• 김종대, 광덕기공(주)의 환경산업 진출 성공사례, 경영교육연구, 1999.5
• 문준연, 대영포장의 신제품개발 및 시장개척전략, 경영교육연구, 1999.5
• 97패션브랜드사전, texherald, 1997
<인터넷사이트>
• 섬유저널(http://www.fashionbiz.co.kr/ )
• 패션워크 (http://www.fashion-work.com/opening.as)
• 한국섬유신문 (http://www.ktnews.com/)
• 어패럴뉴스 (http://www.apparelnews.co.kr/index.php)
• 한국의류산업협회 (http://www.kaia.or.kr/)
• 한국섬유산업연합회(http://www.kofoti.or.kr/index.shtml)
• 국제섬유신문 (http://www.itnk.co.kr/)
• 패션인사이트 (http://www.fashioninsight.com/index.phtml)
• 월간섬유 (http://www.texzine.co.kr/)
• 섬유패션기능대학 (http://www.tpc.ac.kr/ )
• http://mm.ewha.ac.kr/～9887014/frame_home.htm
• http://my.netian.com/～blanka31/marketing.html
<보도 및 기사>
• ‘뜨는 지오다노 뒤에 일신창투 있다’, 매경ECONOMY, 1999.5.12, p.54～55
• `경기상황과 상관없이 유니섹스캐주얼류는 지속성장예상‘, 월간섬유, 2000.2
• ‘브랜드 뉴스’, 월간섬유, 2000.7, p.63～77
• `성인라인 성공 발판 올 봄 아동복 시장 출사표‘, 월간섬유, 2000.1, p.126～127
• `소비자 조사분석에 의한 2천1년 국내 의류시장 전망‘, 월간섬유, 2001.3
• ‘철저한 데이터베이스 구축노력 성과’, 월간섬유, 2001.1
• 정용훈, “셰어 넓혀가는 수입 브랜드”, 패션마케팅, 1994.6, p. 112-113
• 조관우, 스테디셀러 ‘지오다노’가 있다, 섬유저널, 1999.4
• 조관우, “2000년에는 2000억원”, 섬유저널, 1999.12
• 어패럴뉴스, ‘공동 전산망 구축 협력업체간 정보 공유’, 2000.1.17
• 어패럴뉴스, ‘벤치마킹 성공 키워드-지오다노’, 2000.11.27
• 어패럴뉴스, 신년인터뷰(주)지오다노 한준석사장, 2000.1.3
• ‘캐쥬얼브랜드선호도조사’, 월간섬유, 1999.6, p.58～71
• ‘클라이드 성장의 원인을 분석한다’, 월간섬유, 2000.4
• 지용희·이윤보·한정화, 중소기업론, 경문사, 2001
• 최용길·최상덕, 창업과 경영, 두남, 2000
• Leslie Davis Burns·Nancy O. Bryant, 이선재, 패션비즈니스, 학문사, 2000
• 유시정외 7인, 생산관리, 법문사, 2001
<논 문>
• 배천범·박민여·금기숙, 패션디자인 문화상품 개발·육성 방안 연구, 문화관광부, 1998
• 오미경, 캐주얼 패션 상품의 마케팅 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1999.7
• 김태영, 우리나라 벤처기업의 현황과 발전방향에 관한 연구, 석사학위논문, 조선대학교, 1999
• 오현경, 우리나라 벤처기업의 성공요인과 시사점, 석사학위논문, 서강대학교, 1998
• 소경신, 벤처비지니스의 성공요인에 대한 연구, 석사학위논문, 서강대학교, 1998
<정기간행물>
• 김호석·최성복·신명희, 지오다노, 제3회 전국 대학(원)생 경영사례개발 경진대회
• 조동성·김태환, E·랜드, 서울대학교 경영사례연구센터, 1996
• 조동성·김경렬, 쌍방울, 서울대학교 경영사례연구센터, 1996
• 이장우·장수덕 성공벤처기업에 관한 탐색적 연구, 중소기업연구, 1999.6
• (소상공업 창업희망자를 위한)소자본 창업강좌, 경남지방중소기업청 경남소상공인지원센터, 2000
• 소호창업 및 성공사례 설명회, 제주지방중소기업청 소상공인지원센터, 2000
• ‘복종별 국내 의류시장 규모’, 2001 한국패션브랜드연감, 어패럴뉴스, p.599
• 김훈, 토종브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략, 경영교육연구, 1999.11
• 박성태·유병남, (주)하림의 수직적 계열화를 통한 경쟁우위 확보전략,경영교육연구, 1998,11
• 박규일·김연용, (주)씨.티.에프의 창업성공사례, 경영교육연구, 1999.5
• 김종대, 광덕기공(주)의 환경산업 진출 성공사례, 경영교육연구, 1999.5
• 문준연, 대영포장의 신제품개발 및 시장개척전략, 경영교육연구, 1999.5
• 97패션브랜드사전, texherald, 1997
<인터넷사이트>
• 섬유저널(http://www.fashionbiz.co.kr/ )
• 패션워크 (http://www.fashion-work.com/opening.as)
• 한국섬유신문 (http://www.ktnews.com/)
• 어패럴뉴스 (http://www.apparelnews.co.kr/index.php)
• 한국의류산업협회 (http://www.kaia.or.kr/)
• 한국섬유산업연합회(http://www.kofoti.or.kr/index.shtml)
• 국제섬유신문 (http://www.itnk.co.kr/)
• 패션인사이트 (http://www.fashioninsight.com/index.phtml)
• 월간섬유 (http://www.texzine.co.kr/)
• 섬유패션기능대학 (http://www.tpc.ac.kr/ )
• http://mm.ewha.ac.kr/～9887014/frame_home.htm
• http://my.netian.com/～blanka31/marketing.html
<보도 및 기사>
• ‘뜨는 지오다노 뒤에 일신창투 있다’, 매경ECONOMY, 1999.5.12, p.54～55
• `경기상황과 상관없이 유니섹스캐주얼류는 지속성장예상‘, 월간섬유, 2000.2
• ‘브랜드 뉴스’, 월간섬유, 2000.7, p.63～77
• `성인라인 성공 발판 올 봄 아동복 시장 출사표‘, 월간섬유, 2000.1, p.126～127
• `소비자 조사분석에 의한 2천1년 국내 의류시장 전망‘, 월간섬유, 2001.3
• ‘철저한 데이터베이스 구축노력 성과’, 월간섬유, 2001.1
• 정용훈, “셰어 넓혀가는 수입 브랜드”, 패션마케팅, 1994.6, p. 112-113
• 조관우, 스테디셀러 ‘지오다노’가 있다, 섬유저널, 1999.4
• 조관우, “2000년에는 2000억원”, 섬유저널, 1999.12
• 어패럴뉴스, ‘공동 전산망 구축 협력업체간 정보 공유’, 2000.1.17
• 어패럴뉴스, ‘벤치마킹 성공 키워드-지오다노’, 2000.11.27
• 어패럴뉴스, 신년인터뷰(주)지오다노 한준석사장, 2000.1.3
• ‘캐쥬얼브랜드선호도조사’, 월간섬유, 1999.6, p.58～71
• ‘클라이드 성장의 원인을 분석한다’, 월간섬유, 2000.4
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I D : ghhh***** Date : 2012-06-22 FileNo : 16152960 |
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