Playstation2 에 대한 X-BOX 마케팅전략

Microsoft 의 목표 : 신시장에 대한 성장 목표

“X-BOX를 통해 가정용 디지털기기의 중심 축을
장악해 가전 운영체계 시장을 석권하겠다!”

X-BOX 마케팅 목표 : 성장 목표 (판매량 20만대)

- 시장표준 형성에 관여하여 포스트PC 시대를 위한 기반을 마련
- 진입 초반 2년간은 비디오 게임 시장을 위한 기본투자로 전제
- X-BOX 인지도 향상에 중점을 두고 적극적 마케팅 전략 추진

국내 게임 시장은 가정용 비디오 게임 시장, PC게임 시장, 업소용 게임 시장, 모바일 게임 시장, 휴대용 게임 시장으로 세분화 되고 점차 성장 추세이다.
Microsoft 는 가정용 비디오 게임 시장을 공략

X-BOX는 후발 주자이므로 주 이용 층의 인지도를 높이는데 주력.
출시 초반 : 젊은 층의 Early-adopter나 Mania층 공략
출시 중반 : Mania층을 통한 홍보 효과 및 TV광고로 대중화