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합리적 행동이론
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자료설명
합리적 행동이론에 대해 조사한 자료입니다.
합리적행동계획적행동
합리적행동계획적행동
본문/내용
합리적 행동이론은 개인이 어떤 행동 수행에 대해 호의적 태도를 가지고 또한 자신에게 중요한 사람들이 그 행동을 지지할 것으로 생각하면 그 행동의도를 갖고 이에 따라 행동이 수행되는 것으로 본다. 그러나 이 이론은 두 가지 상황의 개인의 행동을 설명하지 못한다.
① 소비자가 추석 휴가동안 귀성을 하기 위하여 기차표를 매우 사고 싶고 또 자신의 기차표를 구매를 주위 사람들이 지지할 것으로 생각했지만 매진되었을 것으로 생각하고 구매를 포기해 버렸다(구매의도가 형성되지 않음).
② 소비자가 날씨가 더워 에어컨을 구매하려고 점포에 갔으나 품절로 구매할 수 없었다(구매의도는 가지나 구매행동이 수행되지 않음).
참고문헌
Ⅲ. 참고문헌
- 이학식, 안광호, 하영원 공저(2001). 소비자행동. 서울 : 법문사.
- Gordon R. Foxall and Ronald E. Goldsmith(1996). 소비자 심리학. 서울 : 율곡출판사.
- 이학식(2000). 합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해. 소비자학연구. 11(4). 한국소비자학회.
- 하영원(2000). 소비자 의사결정. 소비자학연구. 한국소비자학회
- Michael R. Solomon(2000). 소비자 행동론. 서울 : 영풍문고
- 이학식, 안광호, 하영원 공저(2001). 소비자행동. 서울 : 법문사.
- Gordon R. Foxall and Ronald E. Goldsmith(1996). 소비자 심리학. 서울 : 율곡출판사.
- 이학식(2000). 합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해. 소비자학연구. 11(4). 한국소비자학회.
- 하영원(2000). 소비자 의사결정. 소비자학연구. 한국소비자학회
- Michael R. Solomon(2000). 소비자 행동론. 서울 : 영풍문고
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저작권정보
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I D : ukjm**** Date : 2011-08-22 FileNo : 16149870 |
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