블루오션

-. 블루오션이란?

블루 오션이란 ‘경쟁자가 없는 푸른 바다 (Blue ocean)에서 먹이를 찾는다’는 의미에서 나온 말로 경쟁이 없는 새시장을 가리키는 말이다. ‘블루오션 전략’이 주목을 받게된 배경을 살펴 보면 ‘저성장 시대’라는 현실이 그 근저에 있다. 저성장, 고령화, 공급과잉의 상황에서 새로운 돌파구는 없을까 하는 세계 정부들과 기업들 그리고 개인들이 관심 속에서 고성장 시장을 파헤친 논리로써 ‘성공한 전략들은 경쟁자와 싸워서 이긴 것이 아니라 경쟁이 없는 새시장, 특히 거대한 신시장을 창출했다’라는 사실로부터 블루오션의 이야기가 시작된다. 블루오션 전략의 목표는 경쟁자가 없는 거대한 신시장을 찾아 거기서 내 스스로 룰을 써가는 시장을 시장을 만드는 것이다.

xxxxxx-2. 블루오션과 레드오션의 비교

이와 구별되는 개념으로 경쟁에 바탕을 둔 모든 전략을 ‘레드오션’이라고 한다. 블루오션과 레드오션의 목표와 방법은 모두 다 다르다. 레드오션의 전략들이 기존 시장 안에서 경쟁자를 죽이거나 이기는 것만이 목표라면 블루오션 전략은 경쟁자가 없는 새로운 시장을 창출하기 위해서 경쟁을 무의미 하게 만들어 버리는 것…(생략)