브랜드 마케팅 지식의 실천

1. 아는 것을 실천하는 것이 眞正한 힘이다

새 밀레니엄 21C는 지식과 정보사회가 된다. 오늘날 기업에 관여하는 사람은 물론 일반 소비대중도 「마케팅」이라는 말을 모르는 사람이 거의 없을 정도로 알려져 「마케팅 시대」가 되어가고 있으며 특히 기업경영사회에서는 마케팅을 가장 중요한 전략, 전술무기로 삼게되어 마케팅에 대한 지식흡수가 보편화되고 그 지식이 고도로 발전하고 있다. 그런데 그 아는 마케팅 지식을 과연 얼마나 실천에 옮겨서 마케팅 효력에 의한 경영성과를 거두고 있는지가 문제이다. 지식으로서 알기만 해서는 안되고 그 아는 것을 실천에 옮겨야만 생명이 있고 가치가 있는 진정한 힘이 된다. 지구마케팅(Earth-marketing)으로서 육지, 바다를 무대로 하는 것에서 공중을 무대로 하는 우주마케팅(Space-marketing)으로 뻗어가고 있다. 국경 없는 무한 경쟁시대가 되어가고 있는 소용돌이 속에서 기업경영이 살아남고 발전하는 마케팅의 요체는 무엇일까?
20C에 들어 산업발달로 공급이 수요를 초과하여 판매가 어려워지자 그 해결방법의 연구로 종래의 상업을 대신하여 마케팅이 미국에서 탄생한 후 마케팅이론과 실천전략들이…(생략)

2. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다.